据台湾主板厂商表示，此举不单有助提升芯片组的品牌，大部份消费者均有刻板印象，认为相同品牌的处理器配搭相同品牌的芯片组，稳定性将会比第三方芯片组更高，而且亦有助消费者忘记旧日ATI芯片组经常出现的不良印象。
不过，AMD并不打算把现时全部ATI芯片组名称全改用AMD品牌，据主板厂商表示，AMD只计划把支持CrossFire的AMD平台桌面芯片组，包括RD580、RD550及RD480，以及未来推出的芯片组产品改用AMD品牌，其它已上市产品将不受影响。
此外，所有Intel芯片组产品线，包括将于12月中旬上市的RD600及RS600及明年第一季推出的RC610，均不会被改用AMD品牌，以免产生AMD芯片组支持Intel CPU的尴尬。
根据AMD最新芯片组命名法则，所有芯片组产品将会以(AMD品牌 + 芯片组代号 + 产品定位)作命名方式，而产品定位将会分为X(Multi GPU)、T(Premium Class IGP)、G(Mainstream Class IGP)及V(Value Class IGP)，因此RD580原本被命名为ATI Xpress 3200，将会被易名为AMD 580X CrossFire Chipset。
针对移动平台，AMD将会在芯片代号前加上M字，例如下一代AMD Mobile芯片组RX690M将会被命名为AMD M690 Chipset。如果芯片组是内建显示核心，则产品命称后将会加入IGP标识并保留ATI品牌，例如下一代AMD 桌面IGP芯片组RS690，将会被命名为AMD 690G Chipset with ATI Radeon X1250 Graphics。
图一为下一代桌面IGPRS690芯片组的标志，产品名命为AMD 690G Chipset with ATI Radeon X1250 Graphics。图二为支持CrossFire的RD580芯片组标志，产品命名为AMD 580X CrossFire Chipset，下方将会出现CrossFire的标志。图三为行动平台RS690T芯片组的标志，产品命名为AMD M690T Chipset with ATI Radeon X1270 Graphics，这个产品将会支持Local Frame Buffer功能，可外加显存颗粒减少使用系统内存。图四为ATI Radeon Graphics标志，将会放置在每一个AMD IGP芯片组标志的下方。图五为AMD Chipset的标志，将会使用于主机板北桥散热片之上。
