围绕2006年德国世界杯网络视频节目转播的注意力之争，几乎与世界杯比赛一样如火如荼。尽管获得国际足联总代理瑞士盈方传媒集团授权的上海文广透过其旗下的东方宽频，从今年3月起已先后与搜狐、新传体育、悠视网（uusee）、美视网（mysee）等公司分别签署了包括网络视频播放、无线视频播放、流媒体技术支持、广告经营招商等多项授权书，但或因授权不明，或受利益驱使，世界杯的哨声一响，围绕世界杯视频节目版权的归属问题还是顿生争执，一时间泥沙俱下，是非纷起。
作为惟一获得国际足联授权的机构，上海文广为保护版权可谓动足了脑筋。今年上半年，上海文广先是采用微软的Windows Media DRM 10 数字版权管理系统和Windows Media Player 10产品，着手从技术上解决数字版权保护问题，接着又与英特尔合作，在基于英特尔双核芯片的电脑以及欢跃数字家庭平台上加载东方宽频提供的世界杯数字内容，为世界杯数字版权保护张目。但尽管如此严防死守，版权纠葛还是不期而来。
版权之争
最先发难的是新传体育。6月11日，新传体育对外宣称，已发现P2P厂商mysee、51优度网和部分客户端软件分别存在不同程度的侵权行为，对上述网站，新传将保留进一步调查和诉讼的权利。新传还暗指新浪在其首页悬挂的“世界杯视频”入口涉嫌侵权。
据查，早在今年3月，新传体育已与东方宽频签署授权书，获得世界杯视频内容播放权。同月，门户网站搜狐也与东方宽频达成协议，获准在其网站内播放世界杯视频短片。虽然新传属专业体育网站而搜狐属门户站点，但二者所获得的授权内容并无严格区分。
至于mysee ，则是以向东方宽频视频分站提供P2P技术平台及视频节目为代价，获得了在东方宽频相关分站内代理所有内容的广告投放招商及广告经营的授权，授权期限从3月30日至2009年3月29日。《财经时报》获悉，虽然该授权并不包括对上述分站内涉及2006年世界杯视频节目的转播授权及广告经营授权，但东方宽频在与mysee的另一份授权协议中约定，mysee作为东方宽频的分站之一，拥有与世界杯节目相关的视频播放及广告经营权益。
就新传指新浪的“世界杯视频”链接服务涉嫌侵权一事，有分析人士指出，新浪只是通过新浪爱问搜索页面提供了分别指向东方宽频世界杯转播、mysee世界杯以及万众电子杂志－世界杯日报等视频节目的链接服务，网民点击后进入的是后者的页面，新浪网站内并未提供直接的视频节目，因此是否侵权很难判定。
各施各法
除了搜狐、新传与mysee之外，另一家P2P流媒体公司悠视网，也通过与上海文广旗下从事手机电视业务的东方龙合作，获得了世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限，双方此前并联合推出了“东方龙UUSee掌上世界杯下载专区”服务平台。不过悠视网所获授权中，并不包括网络视频转播权在内。
悠视网CEO李竹告诉记者，鉴于中移动的带宽只有30K，不足以支持大流量的视频直播，悠视网此番主要提供的是世界杯视频片段下载服务，而未涉足无线流媒体直播或点播服务。尽管目前已有部分运营商推出针对世界杯手机电视的包月制收费服务，但李竹表示，通过悠视网下载的世界杯节目都是免费的，悠视网的收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告。
其他未获得世界杯视频转播直接授权的P2P流媒体公司也没有闲着。除了mysee，包括磊客网、掌景无限、PPStream、风行等在内的P2P流媒体公司均推出了不同特色的世界杯专题或相关视频内容。如磊客的旨在借用户之手上传世界杯视频节目的视频博客（vlog）以及旨在吸引人气的世界杯竞猜活动，掌景无限的旨在让掌客发布文字、图片、音频、视频点播、直播等内容的“掌客”专区，PPStream的由芙蓉姐姐担纲主角的“WooKao世界杯” 恶搞类视频节目，如此等等。
列强环伺
在众多P2P流媒体公司陷于世界杯视频节目所带来的短暂狂欢的同时，更多的势力也在觊觎并随时准备伺机杀入网络视频领域，试图在盛宴散场之前分一杯羹。
首当其冲的是电信运营商。早在去年5月，中移动即与上海文广旗下的东方龙签约，谋求开通手机流媒体业务。去年9月，“东方手机电视”的全网平台正式上线。截至目前，中移动已在与东方龙合作的移动梦网“掌上世界杯”栏目上开通多项世界杯电视节目直播、滚播及下载业务，客户数超过100万。此外，中移动在部分省市还暗中进行手机电视商用试验。
6月8日，中移动收购新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，其向信息服务提供商转型的战略意图更昭然若揭。
中国电信也不甘示弱。不久前，中电信的宽带门户网站“互联星空”已与新传体育合作，正式推出互联星空体育频道，由新传体育负责内容运营。据了解，互联星空目前大约拥有1500万用户。
作为国内第一家获得IPTV牌照的广电系诸侯，上海文广同样对网络视频业务虎视眈眈。目前，上海文广旗下共有四大块新媒体业务，分别为经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营IPTV的百视通和经营手机电视的东方龙。值得留意的是，上述四类业务均与P2P流媒体业务息息相关。
除东方宽频深度介入世界杯视频转播外，东方龙亦是高举高打，动作频仍。去年7月，东方龙与播客网站土豆网签约，委托土豆网为东方龙视频分站制作手机电影；不久前，东方龙还与手机连锁零售商迪信通合作，推出世界杯精彩赛事的手机视频直播和下载业务。
中央电视台旗下的央视国际也不可小视。除在央视国际网站上直接转播世界杯视频外，中央电视台还通过其下属的版权管理公司中视鸿运，获得了2006年世界杯吉祥物《格里奥6号》、《世界杯32强》、《世界杯50大经典瞬间》、《通向德国》等多部世界杯专题节目的电视、网络、无线版权。
在电信、广电诸侯的大兵压境之下，现有P2P流媒体公司面临的压力之大，可想而知。据了解，国内目前注册成立的P2P流媒体公司总数已超过150多家，但由于商业模式以及产业链分成模式尚未最终定型，市场容量及注册用户数也没有成行成市，绝大多数公司都还没有实现盈利。显然，以眼下的市场容量，很难保证这许多P2P流媒体公司都个个盈利。或迟或早，势必会有一批公司被淘汰出局。
不过，乐观的分析人士相信，随着P2P技术与Web2.0、IPTV、有线电视、数字家庭、3G等前沿应用的融合，随着更多类似世界杯这样偶发性契机的出现，未来P2P流媒体的市场容量及用户规模必会有更大的增长。也因此，现有的P2P流媒体公司，无论大小，在未来数年内都将有胜出的机会。