2011年9月作为承上启下的一个月份，手机市场上既延续着暑期促销的氛围，又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看，9月份 手机市场上并没有重量级新品上市，新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看，第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。
一、市场概述及主要观点
报告要点：
● 品牌关注格局：9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%，较上月下降3.2%，下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。
● 产品关注格局：诺基亚产品失去冠军位置，排名下滑明显。小米手机来势汹汹，9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌 华为产品首次进入前十五行列。
● 不同参数手机关注分析：9月智能手机用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%GPS、 触摸屏手机用户关注度小幅上升，国产品牌手机关注度上升明显。
● 案例分析：小米手机发布第二个月，用户关注度就表现出强悍的上升趋势，但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。
二、品牌关注格局分析
● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制，9月再度下跌3.2%
9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显，尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌，但其关注比例已经流失严重，与8月相比，大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升，本月达到16.0%，较上月增长了0.7%。
● 第二、第三阵营品牌波动明显，华为、联想、小米上升明显
从品牌关注格局来看，第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动，但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下，排名较上月明显上升。
(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布
表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年8月最受关注十五大手机品牌 | 关注比例 | 2011年9月最受关注十五大手机品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 26.5% | 诺基亚 | 23.3% |
| 2 | 三星 | 15.3% | 三星 | 16.0% |
| 3 | HTC | 13.2% | HTC | 12.6% |
| 4 | 摩托罗拉 | 10.0% | 摩托罗拉 | 9.8% |
| 5 | 苹果 | 7.1% | 苹果 | 7.5% |
| 6 | 索尼爱立信 | 5.8% | 索尼爱立信 | 6.1% |
| 7 | LG | 2.5% | 华为↑ | 2.8% |
| 8 | 黑莓 | 2.1% | 联想↑ | 2.5% |
| 9 | 联想 | 2.0% | LG↓ | 2.4% |
| 10 | 华为 | 1.8% | 小米↑ | 2.3% |
| 11 | 魅族 | 1.7% | 黑莓↓ | 2.1% |
| 12 | 步步高 | 1.6% | 步步高 | 1.9% |
| 13 | 中兴 | 1.5% | 魅族↓ | 1.7% |
| 14 | 纽曼 | 1.0% | 中兴↓ | 1.2% |
| 15 | 酷派 | 0.9% | 纽曼↓ | 0.9% |
苹果iPhone4取代诺基亚夺取冠军位
三、产品关注格局分析
ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上：
● 诺基亚产品的冠军位置易主
8月，诺基亚 C5-03凭借3.1%的关注比例成为最受用户关注的产品，尽管领先优势并不明显。9月 诺基亚C5-03就失去了冠军的位置，排名下滑至第三位。
取而代之的是苹果iPhone4(16GB)，以3.3%的用户关注度居榜首。其次是全球第一款搭载 Android系统的三防 手机摩托罗拉ME525(Defy)。
诺基亚产品除失去冠军位置外，上榜产品的数量较上月也骤减，本月仅有3款产品上榜，而上月还有5款产品上榜。
● 国产品牌华为、小米手机上榜
以往最受用户关注的前十五大手机产品榜单上除了魅族之外，从未出现过其他品牌的产品，而本月除魅族产品依旧在榜单上外，均为8月最新发布的两款手机， 小米M1及华为C8650也跻身榜单，可见，国产手机的实力在不断增强。
(图) 2011年9月中国手机市场产品关注排名
表 2011年9月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥4,846 |
| 2 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,420 |
| 3 | 诺基亚 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S605.0 | 3.2 | 500 | ￥1,200 |
| 4 | 三星 i9100(16GB) | 2011.5 | Android OS v2.3 | 4.3 | 800 | ￥4,999 |
| 5 | 小米 M1(MIUI) | 2011.8 | MIUI+原生Android OS v2.3.5 | 4.0 | 800 | ￥1,999 |
| 6 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥2,810 |
| 7 | 三星 Galaxy AceS5830 | 2011.1 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,250 |
| 8 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 9 | HTC Wildfire S(G13) | 2011.4 | Android OS v2.3.3 | 3.2 | 500 | ￥2,060 |
| 10 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S605.0 | 3.2 | 200 | ￥1,190 |
| 11 | HTC 渴望S S510e(G12) | 2011.4 | Android OS v2.3 | 3.7 | 500 | ￥3,425 |
| 12 | 索尼爱立信 LT15i | 2011.3 | Android OS v2.3 | 4.2 | 810 | ￥3,609 |
| 13 | HTC Sensation(G14) | 2011.5 | Android OS v2.3.2 | 4.3 | 800 | ￥3,300 |
| 14 | HTC Incredible S(G11) | 2011.3 | Android OS v2.2 | 4 | 800 | ￥2,750 |
| 15 | 华为 C8650 | 2011.8 | Android OS v2.3 | 3.5 | 300 | ￥900 |
9月智能手机关注度达到84.0%
四、不同参数手机关注分析
1、不同类型手机关注分布
ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上，智能手机的用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%，仍为最受用户关注的手机类型。 3G、音乐手机用户关注度则较上月出现不同幅度的下降。受8月国产品牌手机多新品发布的影响，国产品牌手机关注度本月达到17.8%，较上月显著增长2.8%。
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
2、不同价格段手机关注分布
2011年9月中国手机市场上1000-2000元中端机型的用户关注度最为集中，达到39.7%，接近四成，与8月相比，增长了1.7%。2001-4000元价格段手机产品的关注比例则较8月出现显著下降，累计降低3.5%。4001-5000元高端手机市场需求旺盛，用户关注度超过10%，较8月增长了近3个百分点。
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸手机关注分布
从当下的发展趋势来看，大尺寸、触摸屏机型已经成为未来手机购买者的主流选择。ZDC监测数据显示，9月3.2英寸以下屏幕尺寸的机型用户关注度继续下降，与8月相比，累计降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手机的用户关注度则持续增长，较8月分别增长了3.1%、1.5%。
(图) 2011年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
案例分析：小米手机已跻身前十
五、案例分析：小米手机用户关注度增长快速
1、9月小米手机品牌排名跻身前十
2011年8月16日，来自小米科技的小米手机在北京发布。这是一款号称全球最高配置的面向发烧友的高性能 智能手机。由于全球顶尖的配置及仅1999元的售价，再加上小米科技CEO雷军在小米手机发布会上乔布斯般的演讲，使得小米手机一经发布，便被置于用户及业界高度关注的聚光灯下。
ZDC监测数据显示，小米手机发布的当月其品牌获得0.5%的关注比例，排在第20位，但仅仅一个半月时间，9月小米品牌的用户关注度已经达到2.3%，跻身品牌关注榜的第十位。
表 2011年8-9月中国手机市场小米品牌手机排名及关注比例对比
| 名称 | 8月小米手机品牌排名 | 关注比例 | 9月小米手机品牌排名 | 关注比例 |
| 小米手机 | 第20名 | 0.5% | 第10名 | 2.3% |
2、小米手机M1关注指数走势
这款被称为“智能手机中的战斗机”的小米手机M1，从8月16日发布起，便受到了诸多发烧友甚至普通消费者的集中关注。ZDC监测数据显示，8月16日至9月中旬， 小米M1关注指数快速攀升，呈直线上升态势。9月下旬形势稍有缓和。ZDC预计，随着小米手机在10月份的正式发售，预计10月小米手机关注指数还将迎来一个增长高峰。
(图) 2011年8.16-9.30中国手机市场小米 M1(MIUI)产品关注走势