以往每年国庆黄金周的销售旺季过后，全国的零售业都会迎来淡季。然而今年的网购市场却引领了一股反季销售的热潮。
在本月24日-28日的“拍拍疯抢节”上，腾讯拍拍网5天的销售额突破7.18亿元，平均单日1.5亿的成绩，同比增幅超过300%。这也超过了十一黄金周期间北京121家重点商业服务业企业一天的零售额（6.9亿元），接近上海469家商业企业6250个商业网点在10月购物节期间一天的销售额（8.0 亿元）。
网购成为了今年十月全国零售市场的最大亮点。
“我们是经营服装的，以往一过国庆节销售额就会下跌40%甚至50%，但今年我们重点投入了网购市场，参加‘拍拍疯抢节’让我们的销售额反而同比增长了60%。”来自传统服装行业的彭先生认为，“宅文化”的影响和CPI的升高是促使网购反季销售的主要原因。
根据拍拍网发布的数据显示，参加“拍拍疯抢节”的300多个商家平均业绩增长率都在5倍以上，5天之内销售额过百万的商家超过了100个。另据来自腾讯的数据显示，24-28日5天促销期间，拍拍网的流量大幅上涨了200%以上，尤其是临近周末的时段，流量更是上涨超过了300%，新用户增长了10倍以上，全站实物加虚拟下单数突破700万单，每小时58000单。拍拍网本次促销更采用了全场5折满300再送300的政策，全站实物平均客单价也突破了 200元。，更有一位“网购帝”，在拍拍疯抢节期间总共下了近2万元的订单。
在传统企业的销售淡季，网购的表现并不平淡。由传统行业转型电子商务的涂小姐表示，传统零售业主要就是做假日经济，电子商务则正好相反，比如周末假期，都是商店的旺季，电子商务的淡季。而拍拍疯抢节和淘宝光棍节，以及每年的春节都是电子商务最疯狂的时候，却是传统的小淡季。
来自中国电子商务研究中心数据显示，2010年中国网络购物用户规模达到1.48亿，占中国互联网网民的32.9%，预计今年年底这一数字将达到1.93 亿人，增长率为30.4%。电子商务的冲击已经迫使不少传统零售企业做出改变。如国美、苏宁、银泰百货、王府井百货等等，纷纷在传统业务基础上嫁接电子商务，同时一些传统的品牌商也纷纷选择了在腾讯和淘宝的平台上开店，以应对网购市场的挑战。这次参加拍拍疯抢节的300多个品牌,其中就有美特斯邦威、杰克琼斯、唐狮等多家线下知名品牌，其中乐天数码和美邦分居销售额的前两位。
腾讯拍拍网的运营总监吴海泉在解读这种现象时表示，网购的反季现象是因为电子商务相比传统零售业突破了时间和地域的限制，在商品丰富度、促销灵活度以及购买的便利性上更具优势，尤其是对于一些零售业欠发达的地区，电子商务已经成为了主要的零售模式。
