11月8日，在成都举行的2011（第六届）中国网上零售年会上，一个消息让与会者格外兴奋：成都市已被商务部等八部委列为全国首批电子商务示范城市，将于下周被授牌。
荣膺全国电子商务示范城市，地处四川盆地、与沿海相比交通不够便利的成都凭什么？
成效：去年成都电子商务交易额超千亿元
“去年国内电子商务交易总额已经达到4.5万亿元，同比增长18%。‘十二五’期间，全国80%的企业要涉足电子商务，进出口企业要通过电子商务实现占比10%以上的进出口总额……”当天，商务部电子商务和信息化司副司长聂林海在年会上披露的这一个个目标数据，让来自当当网、凡客诚品等多家电子商务平台、网购企业的巨头们直呼，电子商务“钱景”广阔。
那么，在发展电子商务上，成都成绩如何？
记者了解到，去年成都电子商务交易额超千亿元，遥遥领先于西部其他省市。
聂林海在接受记者采访时透露，今年3月，商务部会同国家发展和改革委、工商总局、税务总局等八个部委联合开展电子商务示范城市创建工作，9月，相关专家组对示范城市发展进行了全面评审，“已经确定了第一批示范城市，成都是其中之一，将在本月16日举行的高端会议上获得授牌。”
他介绍，从阿里巴巴到当当网，从京东商城到亚马逊中国，进军成都已成为电子商务巨头们的重要战略部署。下一步，在示范城市的基础上，还将引导成都创建国家电子商务示范基地、电子商务示范企业的工作。
做法：传统企业升级+抢滩移动电子商务
成都市商务局电子商务处处长彭军认为，成都能够荣膺全国电子商务示范城市，源于该市在发展电子商务上所进行的差异化竞争。
“虽然电子商务是新兴产业，但对这个行业来说，又有‘传统’和‘新型’之分。”彭军认为，所谓“差异化竞争”即是针对这两点“出手”——“一方面加速传统企业实现转型升级，另一方面，则抢滩移动电子商务。”
为加速传统企业在电子商务上实现转型升级，成都可谓不遗余力：着力招大引强、扶强扶优，阿里巴巴、京东商城等电子商务领军企业都在成都建立了西部的总部，本土的九正建材网、中药材天地网等企业也发展成为国家级的电子商务品牌。“通过龙头企业的示范带头作用，在全市产生广泛效应”——今年，成都已有40%的中小企业涉足电子商务。
传统产业与电子商务“联姻”后，尝到了不少甜头。成都彩虹电器集团股份有限公司的相关人士透露，从上个月至今，该公司的电热毯通过京东商城就销售了12.9万床，“基于电子商务对扩充产能的需求，彩虹电器已确定在3年之内，电子商务销售占销售总额四分之一。”
在加速传统企业转型升级的同时，成都已对移动电子商务先下手为强。今年上半年，成都移动电子商务增长速度达400%，特别是其中的手机类电子商务，它因为更加细化、更有体验感，更能给老百姓日常生活带来便利，而成为诸多巨头下一步想要抢滩的领域。
“大家还在讨论的时候，成都已经走在前面。”彭军说，成都从去年底开始借助金融卡推广线上业务，目前已有15万人通过手机支付等手段，处理日常的水电费、税费交付等事务，“上个星期，我们牵头成都市第三人民医院开通手机挂号服务，让电子商务不仅仅作为企业之间的网络交易存在，更成为老百姓能够实实在在享受得到的便民服务。”据悉，明年一季度，成都使用手机支付的用户将有望突破100万人。
【访谈】
李国庆：当当网拟在蓉建10万平方米物流中心
成立于1999年的当当网经历十多年发展，已成为中国互联网上零售商城的标杆企业。当天，其网站CEO李国庆在中国网上零售年会上发表的题为《从当当网拓展之路看定位与竞争战略——从网上书城到网上商城》，被众多电子商务中小企业热捧，视为“真经”。
在随后的采访中，李国庆告诉记者，成都是一个很重要的市场，“目前我们的西部物流中心不到2万平方米，完全不能满足中西部市场需要，所以正计划在成都打造一个10万平方米的物流中心，以辐射整个中西部市场。”
在他眼里，成都是一个很有自身特色的市场：“比如从书籍销售看，休闲、娱乐、旅游方面的书籍在成都卖得特别好，而且成都消费者对时尚、服装等产品的选择也与其他城市不一样，因此，为了能更加有针对性，当当网决定在成都发展由一二百人组成的采购团队，此外他们还和联通就IDC项目（泛指在互联网上提供的各项增值服务，包括：申请域名、租用虚拟主机空间、主机托管等业务的服务）合作正进行洽谈。