Web1.0时代是关于搜索、数据获取和一些有限的交互活动，是网站工作人员贡献内容。而Web2.0时代涉及到真实身份和真实关系，是网站用户贡献内容。那么在Web3.0时代，这些真实身份将会产生大量的数据。web3.0将是彻底改变人们生活的互联网形式，使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。
基于传统旺铺概念建立起来的阿里巴巴，仅仅利用自己较大的客流量和集散场，负责为商家和消费者提供一个良好的平台。而社交化时代的电子商务建立在人与人之间的直接交流的基础上，这种直向沟通根本无需第三方平台参与，也从而大大降低了商家的交易成本。对于唯市场利润马首是瞻的商家而言，何乐而不为呢？
B2B实现了信息与信息的交流，拉近了商业与商业的距离。在这个点上，阿里巴巴是功不可没的。在互联网发展和商务应用的进程中，人们逐渐发现，信息与信息的交流是远远不够的，人与人的沟通更是亟待连接。SNS先天的优势，其“人脉”理念拉近了商人与商人的距离，看道SNS功能与B2B平台完美融合，正好实现“补天”的功效。看道模式是互联网发展的大势所趋，是必然中的必然。
SNS的介入，已经进一步拉近了商务人士之间的距离，真正实现了互联网上信息和人的互联。而且这一切，对所有人都是免费，平等的。看道让企业之间，商人之间可以像在开心网、人人网、朋友网、微博一样自由发布产品供求信息，招聘求职信息。不用像阿里巴巴一样下载客户端，只要点一下“开聊”，随时就可以交流。可以通过兴趣爱好，年龄性别等人群属性精准定位自己的客户群。可以目标明确的拓展自己的人脉圈。
山雨欲来风满楼，社交化时代的暴风骤雨已然来临。阿里巴巴在这个时代的转型面临严重挑战。B2B各大厂商纷纷扩军备战，谋求在SNS领域抢占一席之地。明显滞后于人的阿里巴巴似乎开局不利，在这一潮流中屡遭挫折。让众商家感到欣慰的是，看道平台（www.kandao.com）应运而生，目前已有20万企业用户在看道注册。据专业人士分析，看道在一年后活跃用户数将赶超阿里巴巴，成为web3.0时代的领头羊。