1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram（1934～1984）创立了六度分割理论，奠定了社交网站的理论基础。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。
这是社会性网络（Social Networking）的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如 ArtComb，Friendster，Wallop，adoreme 等。而如今的Facebook和人人网则是社交网站占领互联网市场最好的前瞻证明。
而如今电子商务对于大家来说更不陌生，已经是年轻人生活当中必不可少的一位大餐，淘宝，京东，当当，凡客，早已是80，90后心目中的网络名牌。不仅如此，世界对于中国网民的增加速度更是可怕，可喜。中国的网民正在从网络娱乐行为转变为网络消费行为。2009年中国B2C网上零售市场销售规模将达到118亿元，将较2008年增长47.5%；2011年中国B2C网上零售市场规模将达到207亿元。网购忠诚用户规模达8000万，超过50%的网民覆盖率，意味着每两个网民中，就有一个曾经访问过B2C类站点。
Facebook一则新闻震惊世界，在三个月前刚刚超越雅虎的“脸谱网”宣布即将进驻搜索和电子商务市场，运营模式类似于淘宝网朋友间的宝贝分享。使得各大电子商务网站惊出一把冷汗。
社会化媒体环境下，消费者的购买行为正在发生改变，消费者拥有更多的资讯，他们不再完全受制于销售资料的影响。他们圈子里好朋友、同行、网友正在提供各类消费建议，口碑和效仿一直是影响消费决策的关键因素，互联网的SNS阶段将口碑和效仿规模化。社区化商务加强了购物者的零售体验，使口碑的力量真正转变成销售的力量。
面对社交网站+电子商务的前景，国内唯一针对于金融行业人才的商务社交网“金融圈” （http://www.jrq.cn）的负责人认为，在互联网这样的大环境下，SNS越来越普及化，SNS与电子商务的结合或将成为今后的一个方向。在现代社会，网上交易已成为一种趋势。而SNS开展电子商务的有着天然优势，其本身作为社交平台、拥有庞大的社交网络和人气，将更有利于开展电子商务。尤其是细分的SNS社区，将更有针对性。社交网络与电子商务的结合将能充分挖掘社交网络的商业价值。
2002年，全球首家现代模式的社交网站Friendster成立，2004年在国内萌芽的商务社交网站，也已走过6个多年头。社交网络不是昙花一现的流行产物，也不是目前已知网络的附加品，人们越来越希望能从上面获得更多的实际的互动与实用价值，而这一需求也将社交网带入了平台化的应用时代。社交网站核心价值在于哪里是，谁的应用能征服更多的用户与客户，谁就可以横刀立马，笑傲群雄。