根据团800资讯频道对西安13家全国性团购网站和1家本地网站8月销售数据的统计,西安团购主要市场8月共产生团购活动1382期,比7月增加404期;总销量超过68.8万份,成交额达到3110.4万元,分别环比增长19.2%和38%。
F团西安分站8月成交额达627.4万元,环比增长53.9%,卫冕西安团购市场成交额冠军。月销量最高的为大众点评团,销量11.5万份。如图所示,8月成交额在100万元以上的团购网站共有10家,14家网站平均销售额约222.1万元,处于领先的网站(销售额在平均水平以上)依次为:F团、糯米网、大众点评团、窝窝团和美团,其中F团和糯米网销售额超过400万元。
价格方面,8月平均定价最高团购网站的是团宝网,约为251.4元/单,比前一个月的最高值要高出115.6元,最低的是高朋,为50元/单,比前一个月的最低值要低3.6元。平均折扣率最高的网站是大众点评团,约为42.4%,比上月最高值高出1.7%,最低的是高朋,约为 24.7%,比上月最低值低2.9%。团购网站在西安的定价或有向两个极端延伸的趋势。总体来说,8月西安团购网站平均定价为142.3元,平均折扣率为 34.8%。
古城西安8月总成交额最高的团购类别仍是美食天下。从二级分类来看,成交额最高的类别也仍是生活服务类的西安摄影团购,成交额达539万元,比上月高出约200万元,这与其折扣率下降到17%,对消费者的吸引力更大有一定关系,加之该分类的平均团购价偏高,约为491.5元/单,获得较高的成交额也不足为奇。月销量最高的团购类别是休闲娱乐分类下的西安电影票团购,合计售出10.4万份。
◆单笔成交额NO.1:窝窝团&亚特体育俱乐部
仅666元,享原价2699元『亚特体育俱乐部』年卡1张”,10店通用
这一单成交额达680.6万元。窝窝以不到3折的团购价将这单休闲娱乐分类下的运动健身团购卖出1022份,满足了消费者对于运动休闲、增强体质的需求,也为商家提升人气做出了贡献。
◆单笔销量NO.1:美团&米苏甜品
仅售1元!价值3元的米苏Misu葡式蛋挞1个
美团则按照其特色路线,以“1元甜品”吸引了2.5万份销量。有网友点评道:“要不是团的一元的蛋挞估计根本就不会发现这个小店”“店面不大,不过里面有操作间”“口味不错,和大店相比有价格优势”。团购在给消费者带来物美价廉的商品或服务的同时,也扩大了商家的知名度,为其带来了大量新顾客。从团购消费者的点评来看,美团这一单可以说是类似案例中的典型。