• 2011年网络广告整体发展情况
Ø 2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，超越报纸广告；
Ø 移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到4.5%；
Ø 传统互联网广告市场中，门户网站比重进一步下降，电商网站比重迅速上升；
Ø 2011年四季度搜索引擎市场规模56.8亿元，全年规模达到187.8亿元；
Ø 搜索引擎市场中百度份额进一步扩大，搜狗、搜搜等品牌发展加速；
Ø 网络广告市场中的核心媒体比重进一步增长，各媒体排名略有变化。
• 2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告
Ø 2011年全年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%；随着网络广告规模的不断增长，预计未来几年网络广告的增长率将会趋于平缓。
Ø 随着网络广告市场规模的迅速增长，2011年网络广告已经超越报纸广告453.6亿的规模，并逐渐接近电视广告724.4亿的规模。
Ø 移动互联网广告增长十分迅速， 2011年其比重已经达到4.5%，预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中的比重会不断上升。
网络广告市场整体趋势解读
Ø 2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的 453.6亿高出了58.3亿。互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。
Ø 尽管目前移动互联网广告当前的绝对规模还有限，但是未来增长潜力巨大，移动互联网中的新兴公司不断涌现，互联网大公司在这方面加速布局。同时，值得注意的是，移动互联网广告市场与传统互联网广告市场有着很大不同，并且移动互联网市场远未成熟，竞争格局还有着很大的不确定性。
• 部分媒体高速增长，市场结构出现较大变化
Ø 2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%。电子商务平台网站在广告规模增长率达到154.7%，市场份额从10.8%陡增到17.5%。独立视频网站广告继续保持较快增长，市场份额增长到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和 15.0%。
网络广告细分领域趋势解读
Ø 2011年中国网络广告市场上不同广告形式均保持着较快的增长，搜索广告、垂直搜索广告、分类广告增速高于年初预期。另外，视频网站的发展备受关注，节目正版化、自制剧等措施促进了视频网站媒体价值的提升，并逐渐被广告主认可，视频网站广告的规模基本上实现了翻番。