团购网站生存难:运营模式仍处盲目摸索阶段

2012-01-16 15:07:40来源:西部e网作者:

11月10日,据外媒报道,拉手网已暂停纳斯达克上市路演。此间还有消息补充称,只是暂停路演,并未中止IPO。

11月10日,据外媒报道,拉手网已暂停纳斯达克上市路演。此间还有消息补充称,只是暂停路演,并未中止IPO。

这一变故让国内翘首以盼的团购网站们忐忑不已。他们都打着各自的小算盘,但都有一个共同的目标:上市。而走得最快的拉手网无疑是他们在资本市场最好的试金石。

虽然团购鼻祖Groupon此前已经上市,但中外市场各异,何况自上市至今(11月10日),Groupon的股价一路拉阴,实在不堪托付。

其实,现在去谈团购网站的“洗牌”似乎还是太早,毕竟大把的广告依然还充斥着全国各大主流城市的人口密集之处。但我们相信,当跑马圈地的年代成为历史,团购网站的“烧钱”泡沫彻底破灭时,那些比创始人更加着急的,应该是团购网站背后等着资本翻倍的VC们。

团购鼻祖Groupon每接一笔单子,可以赚到近50%的利润;而国内的团购网站每笔单子的利润,不过10%左右,连支出的成本都不够。难以想像的是,入不敷出的窘境之下,这类抱着“纯团购”不放手的网站,到底还能撑多久?

一连串的疑问,让我们对于这个目前看似“红得发紫”的新兴领域产生了太多的不解。

其实,不用去想着这个新兴产业比拼的是服务还是品质,就团购这种本身全盘照搬的引入模式而言,在国内就已经呈现出了巨大的危机。

收缩还是扩张?

在刚刚过去的4月份,美团网高层做出了一个“艰难的决定”,将会关闭包括赤峰在内的四座城市的团购分站,而几大分站的经理也将转战到附近其他消费力相对较强的城市。几乎就在同一时期,开心网团购也开始了内部团队的整合收缩,在缩减二三线城市队伍的建设的同时,将集中人力来做重点城市的团购活动。

种种行为给外界的感觉是在经历了近一年的爆炸式增长之后,团购网站开始回归理性并进入有序运营,也意味着这个新兴的领域或许将要逐步脱离之前一直陷于“烧钱”的困境。

只是,发展的背后或许并非如外界所想。

就在美团、开心等网站开始宣布收缩整合的同时,团购网站24券却高调宣布在原来的基础上将再开哈尔滨等5家分站,其旗下的地方频道也直逼近300家,而之前获得过巨额融资的拉手网则一直在进行疯狂的城市扩张,目前在全国的分站已经达到500多家,此外,包括满座、F团、大众点评网等知名团购网站也纷纷开始在国内进行跑马圈地。

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2011年3月主流团购网站市场份额

今天的团购网站,在国内的发展已俨然呈现了两级分化的趋势,一种是继续砸钱进行大规模的二三线甚至更底层的城市的扩张,另一种则是开始收缩队伍进行精编,主攻消费力比较集中的几个大的城市。

两极分化的背后,如何进行抉择或许连身陷迷局的团购大佬都在迷茫。

在美团网副总裁王慧文看来,目前国内的一些小城市的消费者接受团购还需要时间,盲目扩张可能会导致资源浪费,这也是美团之所以决定放弃一些地方分站的主要原因。而之前曾接受比特网咨询的爱帮网创始人刘建国也同样表示,团购网站目前的疯狂扩张并非一种理性的行为,分站的设立更应当充分对当地的消费习惯以及地域特色进行足够的调研。

而与上述之观点恰恰相反的是,拉手网、24券的相关负责人则认为,二三线城市的生活成本相对较低,团购群体对于自己热衷领域的团购则会更加关注,因此,这类城市人群对于团购的接受度会保持在较高的水平。

是选择最好现在服务的一些地区,还是应该全面撒网进行全国地方城市的布局,这对于时下拥有“烧钱”实力的团购网站来说,无疑是一个非常纠结的问题。

毫无疑问,团购网站若只是选择服务好现在的地区,在成熟的运营经验的前提下,似乎难有很大的建树,而且在利润单薄的大环境之下,不具规模的团购网站对于创始人以及投资者来说,都很难有一个比较好的回报。此外,固守着现有的服务区域,不光是要应对日趋激烈的同行竞争,对于在别人侵占之后的二三线城市的拓展会更加不利。

但一旦团购网站去冒然选择大规模的扩张,则同样会面临诸多的风险,首先是需要大量的资金进行扶持,其次也将面临着资源整合、人员调配、市场拓展等多方面的风险。团购网站与之前传统的互联网企业有着很大的差别,建立一个团购分支,不光要对于当地的人文风情很清楚的了解,而且对于具备团购实力的商家考察、网民行为调查等等都需要花大量的精力来进行数据的取样调查。

而从上述团购网站在战略上的扩张与收编的“两极分化”行为似乎不难看出,目前的团购网站,对于今后的战略部署依然处在一个盲目的摸索的阶段。(来源:星梦购物商城商务网http://com.xingmengshopping.cn/供稿)

关键词:团购电子商务

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