一、研究说明
2011年互联网领域风起云涌，微博、视频、电商团购等网络应用发展势头迅猛。互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视频已经成为影视内容产业不可缺少的重要一环；微博成为网络最热的媒体与互动社区，同时也成为包括娱乐行业在内的各个行业重要的品牌、产品营销领地；团购电商的风生水起不仅体现在对传统销售的巨大影响，O2O等新的电商服务方式已经成为网友购票享受院线视觉体验的主要方式。
为了深入研究网络媒体渠道的受众在获取各种娱乐领域资讯内容的共性和差异，掌握新媒体渠道在包括影视作品在内的娱乐内容的价值及广告传播价值，为娱乐领域从业公司与新媒体开展内容及营销合作提供策略建议，作为中国访问量最大的网站，腾讯网将集结中国最新锐网络力量，对娱乐话题、明星、电影、电视、音乐等娱乐领域进行全景式的盘点，寻找、鼓励、展示年度最优秀的艺人与事件，推动娱乐行业与互联网行业的发展。
一年一度的腾讯星光大典已经成为业内风向标，经由亿万网友推举的明星艺人同时也能在其他典礼上斩获荣誉。借本年度星光大典之机，腾讯网携手艺恩咨询针对2011年娱乐热点，以研究腾讯各个平台不同维度的用户行为数据为基础，推出2011年网络娱乐指数，发布《腾讯娱乐频道网络娱乐指数报告》，提供具有行业与商业价值的分析和观点。
二、网络娱乐指数年度发现
1.微博成为娱乐行业必争的影响力阵地
如果2010年是微博元年，那么2011年就是微博迸发其强大影响力的一年，这方面在本次的娱乐指数中表现的尤为突出。指数所体现娱乐行业的人物表现、作品成绩、行业事件、行业发展趋势等各个方面，其背后无不存在微博的推动作用，微博作为娱乐产业未来主要的网络营销推广平台的角色已经显现。
2.网络视频直逼电视媒体成为视频领域第二大媒体
本次指数研究表明，网民”用脚投票”（网民的实际在线观看影视作品的网络行为）所产生的娱乐产业作品排名，已经接近业内的公认结果或完全契合。同时艺恩数据显示，在跨媒体用户中，网络视频独占用户总样本的5%，网络视频/电视重合用户比例为86%，电视独占用户为9%。在9%的电视独占用户中，未来仍有27%的人表示会计划增加使用网络视频。本次指数研究认为，跨媒体用户对两类媒体的接触倾向度均较高，在网络视频起步的时期内，网络视频媒体覆盖率高达91%，其影响力巨大。
3.技术创新、资本运作、跨行业融合成文化娱乐产业重头戏
近年来，国家大力支持文化产业发展，金融、财政、税收等优惠政策多管齐下，动漫、电影、游戏等多个行业齐头并进，许多大型文化企业脱颖而出，相继上市，文化产业成为社会资本追逐的新热点。从本次指数研究中可以清晰的看到，在技术创新、资本运作与行业整合背景下，相关的产业链整合与合作下产出的影视作品在榜单上取得了优异的表现。众多网络企业依托既有技术优势、渠道优势与资本优势进入娱乐产业，这种多元化融合促使产业链不断发生新的变化，逐步由垂直型向复合型转变。
4.网络的力量或促使传统娱乐产业的二元化转变
传统娱乐产业在企业或机构端占主导地位，虽有与受众持续密切的沟通，但本质是单向的一元化沟通。本次娱乐指数研究表明，随着网络的不断深入发展，意味着它不仅仅是传统媒体能够在娱乐行业中所起的作用，网络媒体，尤其是微博的媒体与社区的双重属性，一方面能够帮助机构进行作品、人物、企业品牌方面的传播，同时与网友的密切沟通与互动，也将改变传统娱乐行业生产与消费的既定模式：观众或消费者不再被动接受，他们有能力、有渠道来影响一个行业的发展轨迹。
三、网络娱乐指数1：十大娱乐热点人物
指数说明：根据腾讯娱乐频道的明星相关资讯页流量数据、搜索引擎搜索数据以及微博发言提及数量综合加权计算
1.核心观点
后起勃发杨幂力压群星催生”粉丝经济”现象
网络娱乐指数显示，杨幂成为2011年度最受关注娱乐热点人物，其主演的影视剧稳赚收视、票房，引起无数粉丝追逐与热捧，并催生粉丝电影现象。艺恩咨询认为，粉丝不仅是偶像的崇拜者，在粉丝对于偶像热烈的精神投入中，往往伴随一系列同样热烈的消费行为，并且这种行为会扩散到多个经济领域。目前国内的粉丝已经进入一个如金字塔般有严密组织结构的、催生经济效益的”粉丝经济”时代。
明星市场运作方式成熟促进”商家”与”明星”合作共赢
如今的广告市场已经进入无明星不在的时代，明星代言遍及大到地方、楼盘，小到唇膏的各行各业，明星不仅是娱乐大众的需求，更是娱乐产业链的重要核心，其价值乃是市场团队多方面精心运作的成果，是明星与商家”名”和”利”双赢的结合。
内地娱乐产业造星能力提升女明星成关注热点
随着中国经济崛起，文化产业发展，近年来内地、香港、台湾乃至海外华人，华语娱乐圈的”造星”运动正在蓬勃开展，随着时间推移，会有越来越多的华人明星走向世界。2011年新生代明星层出不穷，中生代明星与国际接轨，老生代明星人气依然不减，网络娱乐指数显示，2011年十大娱乐热点人物新老中青明星层次清晰，稳步发展，而且女星成关注焦点。
2.深入解读
核心观点一：后起勃发杨幂力压群星催生”粉丝经济”现象
2011年杨幂在影视歌三方面战绩颇丰，其主演的电视剧及电影稳赚收视、票房，年末推出的个人首张专辑也是横扫各大音乐排行榜，堪称硕果累累的”丰收年”。由杨幂出演的《孤岛惊魂》引起无数粉丝追逐与热捧，宣传方也针对粉丝进行定向营销，最终突破9000万元，让这部成本仅500万元左右的小片赚的盆满钵满，并催生粉丝电影现象。
艺恩咨询认为，粉丝不仅是偶像的崇拜者，在粉丝对于偶像热烈的精神投入中，往往伴随一系列同样热烈的消费行为，并且这种行为会扩散到多个经济领域。目前国内的粉丝已经进入一个如金字塔般有严密组织结构的、催生经济效益的”粉丝经济”时代。
核心观点二：内地娱乐产业造星能力提升女明星成关注热点
随着中国经济崛起，文化产业发展，近年来内地、香港、台湾乃至海外华人，华语娱乐圈的”造星”运动正在蓬勃开展，随着时间推移，会有越来越多的华人明星走向世界。2011年新生代明星层出不穷，中生代明星与国际接轨，老生代明星人气依然不减。
根据网络娱乐指数，2011年度最受关注十大娱乐热点人物除杨幂之外，还囊括了谢娜、范冰冰、张杰、刘德华、大S、王菲、赵薇、莫文蔚以及李宇春，新老中青明星层次清晰，稳步发展，而且女明星成关注焦点。
核心观点三：明星市场运作方式成熟促进”商家”与”明星”合作共赢
2011年9月26日张杰谢娜在香格里拉举办了一场浪漫的婚礼，正式结束了二人四年的爱情长跑生涯。与明星隐婚不同，谢娜张杰反其道而行，今年七夕情人节在微博公开婚讯，受到众多网友关注和祝福，使二人人气高涨，并把婚礼现场设在香格里拉，集结各路媒体做足宣传，是一场成功的商业运作。