经历了四年的博击，技术派出身的吕意德已经蜕变成一个运筹帷幄的首席执行官。在装修考究的酒美大厦，吕意德熟练地向记者介绍酒美在线销售的各式葡萄酒，遇到一些品质年份特殊的产品，他会随手从贮藏架上取一下瓶让记者近距离的欣赏一番，并略带成就感的讲解这瓶酒的独到之处。“我们做的就是要为中国消费者精选全球优质的葡萄酒。”酒美网首席执行官吕意德说。
“对酒当歌，人生几何？”用此来描述在进口葡萄酒电子商务的“江湖混战”中愈战愈勇的吕意德是最合适的了。
经历了四年的博击，技术派出身的吕意德已经蜕变成一个运筹帷幄的首席执行官。在装修考究的酒美大厦，吕意德熟练地向记者介绍酒美在线销售的各式葡萄酒，遇到一些品质年份特殊的产品，他会随手从贮藏架上取一下瓶让记者近距离的欣赏一番，并略带成就感的讲解这瓶酒的独到之处。“我们做的就是要为中国消费者精选全球优质的葡萄酒。”酒美网首席执行官吕意德说。
图为酒美网CEO吕意德
这不仅仅是一句口号。如今，已有越来越多的葡萄酒消费者体验到了这种服务。截至十月底，酒美网的用户规模已经超过100万人，且用户重复购买率达到了60%，其中，一年内能在酒美网消费3次或以上的用户已经接近20万。
正是有了消费者的认可，酒美网2011年全年销售总额预计将达1亿元以上，年销量100万瓶，2011年年增长速度可达到500%。“到今年12月将实现月度盈利，明年全年销售总额将达到2~3亿，实现全年盈利。”吕意德表示。
据了解，目前国内进口葡萄酒的市场规模在500-600亿元左右，其中通过B2C网站销售出去的葡萄酒则不到10亿元，仅占到市场总额的2%。吕意德看到的正是这一机会，“国内的这一市场增长潜力巨大，因为目前中国人均消费葡萄酒仅为0.4升，而欧洲地区一些国家已经达到6升，在法国更是高达60 升。”
于是，一个更大地目标在吕意德的头脑中开始形成了——如果能更好地引导消费者、培育市场，葡萄酒的市场将达到千亿元规模。“这一领域仍有十足的发展空间，目前整个行业处于高速增长阶段，预计3-5年将达到市场巅峰。”吕意德认为。
不过，这一目标的实现还是离不开战略投资者的“捧场”。
今年9月份，酒美网对外宣布A轮融资的成功，获得了来自深圳市创新投资集团和北京临空创投公司的8000万元人民币投资，大部分资金投向了产品线拓展、仓储建设以及市场推广方面。
值得一提的细节是，酒美网的这两家风投机构一家是国内最大的本土投资公司，另一家则是有北京市政府背景的公司。用业内的话来说，得到了深创投投资的公司就意味着离上市的路已经不远了。这一点也得到吕意德的认同，“公司的计划是在3年之内完成上市。”
同时，下一轮融资计划已纳入酒美网的工作日程，吕意德向记者透露，“B轮融资正在接洽当中，预计明年上半年将完成，金额将达到A轮的2-3倍。”
在电子商务这个“烧钱”的行业中，资本对每位创业者的作用是不言而喻的。如今有了这样强有力的支持，手握A轮融资，脚踏B轮融资门槛的吕意德，底气更足了，他和他酒美团队正朝着那个千亿元规模的市场进发。
或许，这就是吕意德欲在B2C葡萄酒的市场中实现他“人生几何”的目标。
缘起
说到B2C与葡萄酒的结缘，还得从四年前吕意德的一次邂逅说起。
2007年下半年的一天，吕意德参加朋友聚会。开饭之前，大伙儿围绕着桌上的葡萄酒展开了讨论，如何根据年份、产地判断葡萄酒的品质，如何从葡萄品种判断葡萄酒的口感……虽说吕意德葡萄酒喝得不少，但听起这些专业知识来还是有点糊涂。
吕意德转念一想：从线下酒行或超市买葡萄酒，除了酒瓶上的名称、配料简介，葡萄酒消费者是无法知道它的品质和口感如何。但如果运用互联网技术进行数据整合，事情就变得简单易行。这是第一次，吕意德有了把“葡萄酒庄园”开到线上去的想法。
吕意德算不上葡萄酒的专家，但却是不折不扣的电商元老。
在2000年国内刚掀起第一波电商热潮时，吕意德就已经加入了卓越网，负责网站整个后台供应链技术平台的搭建。从网站构建、采购信息录入到仓库存货管理、后端物流配送，吕意德的工作贯穿到电商流程的每一个环节，因此也对电子商务模式有了很深入的了解。
从开始的一天几十单到之后的几百单甚至几万单，吕意德看到了互联网技术在推动电商规模化发展过程中的重要作用。在2004年离开卓越网之后，吕意德又相继加入了8848、红孩子等电商企业。直到2007年，吕意德在朋友聚会上撞出了线上卖葡萄酒的点子。.2008年2月，吕意德创办的酒美网（winenice.com）正式上线了。