“小而美是未来电子商务的方向，今年的评选让人们看到了草根的创造力。网商已经从十年前的一个概念成为今天的一个职业，入围年度十佳的网商都是未来的企业家。”本届网商评选终审评委之一、阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示。9月8日，第九届网商大会颁奖典礼在杭州隆重举办。
“小即是美”是今年网商评选的主题。在互联网时代，第三方电子商务平台快速崛起，给千万名草根创业者、小人物提供了走向成功的机会和舞台。在创业过程中，他们迸发出了强大的创新能力，体现了“小即是美”的未来方向。例如，徐长应创立的北京银曼是一家围绕家居清洁、美容护肤、健康养生的研发、生产、销售为一体的综合企业，2008年开始做电子商务渠道，目前旗下有宣琪、凡茜、足季、浴见知己、软么么5个品牌，其产品虽小，但却开创了从分销到零售，从小而美的品牌制造到品牌孵化的互联网模式，在网络上多次创下单品销售上亿元的纪录。
国际金融危机的影响依然深远，面对持续疲软的国际贸易形势，电子商务正成为海内外众多中小企业走出危机的共同选择。深圳网商会会长吴君在2008年经济危机之际抓住时机打造出自己的外贸团队，目前拥有多语种专业销售人员共142人，业务也扶摇而上，今年他的目标是打造一个500人的销售团队。事业成功的同时，他将更多的精力投入到帮助其他网商成长上，主讲的《如何打造外贸团队》课程已经讲过100场，让5000多名企业主受益，吴君本人也成为华南网商圈的分享达人。
著名经济学家吴敬琏曾经表示，如果说服务业是交易的基础设施，那么电子商务服务业不仅是重要的新兴基础设施，更是基础设施中的“枢纽”。今时今日，一场由互联网技术掀起的革命正初露端倪，这股浪潮将改变顾客和企业之间的力量态势。在世界各地，能够把握这些新契机和新趋势的中小型创业者必将在竞争中脱颖而出，电商生态更加多样化，一个小即是美的时代正在到来。