苹果在自己的发布会上赤裸裸地拿“某 7 寸平板” Nexus 7 作为对比，指责对手的缺点，借此反衬自己的高贵。对此 Google 还没做任何举动，亚马逊却把这套行为模式造搬到了自己的营销活动中。今日，iPad mini 赫然出现在亚马逊的主页上，当然亚马逊并不是准备开卖 iPad mini。
亚马逊首先引用了科技媒体 Gizmodo 的一句话：
… 你们（指得是苹果）那个 7.9 寸平板比其他 7 寸平板的像素低多了！你搞一个烂屏幕来，卖那么贵，还指责别人的妥协？有种。
文字下方就是亚马逊从容不迫的“客观比对”了。他们挑出 iPad mini 的五大缺点：低分辨率、163 ppi、不支持 HD 电影电视播放、单声道扬声器、售价 329 美元。同时陈列了 Kindle Fire HD 的对应参数：炫目的 HD 显示屏（比 iPad mini 多 30% 的像素）、216 的 ppi、支持 HD 电影电视播放、双声道立体声、超快速 MIMO Wi-Fi，同时只要 199 美元。
不知是否是三星起的头，在自己的宣传中拉出竞争产品进行一番直接对比已经成为了业界的喜好。在对比中，往往抓住对方的缺点，借以突出自己对应的长处，对对手的优点一概不谈。在普通消费者眼中，由于缺乏对各产品的全面了解，这样的广告往往很有杀伤力。无论市场竞争多么激烈，各厂家之间针锋相对相互攀比对于市场的成熟和消费者的实惠而言，是个不折不扣的好消息。