国外著名社交游戏开发商Zynga，在周四的时候下调了其2012年的业绩预期，Zynga的CEO马克·平卡斯（Mark Pincus）在内部邮件中表示，由于此前收购游戏公司OMGPOP，公司将支出8500万到9500万美元(收购总价为1.8亿美元)，因此第三季度将会出现亏损。
公告一出，分析师纷纷Zynga下调目标股价，这也致使Zynga股价周五收盘于2.48美元，较上一交易日下跌了11.9％。Zynga的股价曾在今年3月初创下每股14.69美元的历史高点，但此后几乎是一路下跌。
看到这我们不禁要问Zynga这是怎么了？
早在2008年的时候，Zynga就发现了一个巨大机会，那就是Facebook会成为那些从来没有玩过游戏的人的游戏入口。事实的确如此，一大批从来没有玩过传统PC游戏的用户，开始在Facebook上面玩网页游戏。Zynga也一时间成为了明星公司。但是短短的四年时间，一切都变了，变化来得实在太快，Zynga甚至都没来得及发现，于是Zynga陷入了今天此种境地。
今天，我们就来看看是什么让Zynga坠落得如此之快。
粥多僧少：游戏开发者太多，轻度玩家变少
在Zynga刚起步的时候，人们都认为电脑游戏就是那些重度玩家玩的大型电脑游戏。但是Zynga却不这么认为，他们不是靠大型游戏起家的，相反他们靠着像乒乓球和吃豆人这样简单易玩的小游戏，吸引了大众的目光。我们姑且把玩这种小游戏的玩家称为轻度玩家。
我们都知道，现在的游戏设备那是越来越先进，配置越来越高，甚至有些家电都可以充当游戏终端。但是这些游戏设备一般都是非常难操作的，尤其是对一些轻度游戏玩家来说，这些设备太过复杂。很显然，一般情况下你妈妈应该没玩过光晕和最终幻想，更准确的说，她应该是不会玩。
但是Facebook的出现，却把成百上千万的非游戏玩家吸引到了电脑前玩Facebook，而电脑又是一个不错的游戏设备。马克·平卡斯意识到了这一点，于是他开发了面向大众市场的小型游戏。这些游戏玩法非常简单，你只需点、点、点，不停的点鼠标就行了，基本上任何人都会玩。有钱赚的地方，总是会非常的热闹，当人们发现了马克·平卡斯的秘密的时候，大批开发者一拥而上，每个人都想分一杯羹。
在接下来差不多5年的时间里，游戏的数量激增，游戏玩家群体也发生了变化。最流行的游戏依然是那些只需要不停的点鼠标的小游戏。但是Facebook平台上也出现了一些像《战争指挥官》（War Commander）这样的策略游戏，这些游戏吸引了一批游戏玩家，并且分走了一定的流量。有些之前玩摘菜游戏的玩家，也开始转向一些比较有难度的游戏。也就是说，有些玩家已经由轻度玩家变成了中度玩家，这是Zynga面临的问题之一。
Facebook广告价格大涨
在2008年的时候，Facebook这块游戏市场还很有潜力，也没怎么开发，而品牌厂商当时对Facebook还不怎么感冒，他们对Facebook上用户的力量也没有什么认识。这就给了Zynga一个得天独厚的优势。为什么这么说呢？因为Facebook还没受到足够的重视，这就意味着在Facebook上面放广告不怎么贵，也就是说，Zynga根本不用投资多少钱就能赚钱。
因此，当时的Zynga拿到了大量的投资，它曾经在7个的月的时间里，进行了3轮融资，一共获得4000万美元的投资。有了钱出手也就大方，Zynga当时在Facebook购买了大量的广告，所以Zynga一度为Facebook的营收做了巨大贡献，最高时占到了Facebook营收额的10%。
不过，随着时间的推移，广告商、品牌公司和其他游戏公司开始大量购买Facebook的广告，并且由于Facebook用户数的增长，广告点击率也得到了提升。水涨船高，Facebook的广告价格也开始提高，据估计在2009年的时候，Facebook的每次点击的价格大概是0.27美元，那已经算便宜了，现在已经差不多是当时的3倍，每次点击高达0.88美元。这也就意味着，相同的投入，Zynga所能买到的新用户要比之前少得多。这是Zynga面临的问题之二。
Facebook不喜欢病毒式营销
广告太贵，那怎么办？只有利用病毒式的营销，那就是在用户的动态里发推广。不幸的是，Facebook对第三方应用产生的这种垃圾信息非常反感。
当年Facebook推出好友动态（news feed）和应用平台的时候，并没有想过这两个东西会怎么融合在一起。但是第三方应用却充分利用了这两个东西，Zynga的很快就成为了用户动态的主宰。他们出了一款游戏，玩家要想赢，就得不停的向自己的Facebook好友求助，这样一来用户就得把Zynga的内容分享到自己的动态。就这样，Zynga通过广告买来的一个用户，很可能会通过其动态引来两个新用户。
这么做的不止Zynga，其他开发者也纷纷如此，游戏产生的垃圾信息的泛滥，很快淹没了用户分享的状态更新和照片，这样就严重破坏了Facebook的用户体验。于是马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）受不了了，他在一次采访中表示：
“有很多用户确实喜欢玩游戏，但也有不少用户特别讨厌游戏。这就给我们带来了挑战，因为那些喜欢玩游戏的用户的动态里充满了游戏相关的内容，但是那些讨厌游戏的人根本不想看到这些内容。因此，我们做了一些调整，如果你不喜欢游戏，你的动态里相应的内容就会减少。”
于是，Zynga病毒式营销受挫，这是Zynga面临的问题之三。
屏幕变小，利润减少
一直以来，Zynga在Facebook销售虚拟物品是不需要交税的，也就是说，Zynga实际上是在用几乎无需成本的，可以无限复制的数字图像在换真金白银，这样利润无疑是巨大的。但是，在2011年7月的时候，Facebook对政策做了调整，使得所有开发者必须使用Facebook的虚拟货币，而且Facebook要从中抽取30%的收入。Facebook也许在分成上给了Zynga一些优惠，但是这对Zynga来说，还是带来了不小的损失。
回想当年Zynga全盛时期，Facebook的用户都是PC端用户，当然游戏用户也一样。但是现在Facebook用户快速转向移动端，这不仅让Facebook措手不及，也让Zynga一时没反应过来。
Zynga这家游戏巨头，只做过免费游戏，没有制作让用户先购买后玩的游戏的经验。他们之前做的游戏，你可以在你做其他事情的间隙玩玩，但是手机游戏却需要你的专注，Zynga还得学习如何做这样的游戏。不过，在iOS和Android平台生存，一样需要上交30%的收入。
Zynga也很清楚，自己在移动端游戏方面不擅长，于是它想通过四处收购游戏开发团队来解决问题，但就目前看来，这个方法似乎不怎么奏效。Zynga收购了Newtoy，这款游戏的点击量非常大，但是却没能赚到钱，更要命的是它的开发者还离职了。接着又以1.8亿美元收购了热门游戏《你画我猜》（Draw Something），却只能眼睁睁看着它一天天衰落。这是Zynga面临的问题之四。
然而，Zynga面临的问题远不止这四个，比如创始人平卡斯抛售股票，Zynga的IPO定价，以及Facebook遭受公众质疑等等都在影响着Zynga。
Zynga是在10个月前上市的，IPO发行价为10美元每股。今天已经跌倒了2.48美元。
我们相信Zynga会找到复兴的方法，虽然这一点也不简单。Zynga现在应该想办法保留住人才，尽快开发出可以独当一面的移动端游戏。只有这样才能实现Zynga“用游戏连接世界”的使命。