根据研调机构国际数据信息（IDC）最新报告，华硕、亚马逊、三星在今年第三季的平板计算机出货量成绩不俗，华硕在整体市占率从第二季的3.5%成长到8.6；亚马逊从4.8%成长到9%；三星则从9.1%成长到18.4%。三家业者积极抢攻，让苹果iPad的市占率从第二季的65.5%一下掉到50.4%，
IDC行动连网装置研究总监Tom Mainelli指出，华硕和亚马逊成功的原因在于抓住了对的尺寸和对的价格策略，七到九吋的平板计算机能符合多数消费者需求，而199美金到399美金的价格带也创造出很大的市场。
Android系统的平板计算机在前两年虽然成长不快，但在这半年来有了显著的进步，Jelly Bean是更适合平板计算机应用的操作系统，而在内容、APP应用上也越来越丰富。但他也提醒，Android系统虽然已经有了大量APP，「在质感上仍不够好，」平板计算机成败与否的关键在应用，强化APP的使用经验，才能让平板计算机更有竞争力。
微软牌平板的四大危机
针对微软上月甫推出的Windows 8/RT平板计算机，Tom Mainelli点出了Surface的四大危机：太高的价格、太大的尺寸、令人混淆的操作系统版本、以及APP太少了。
虽然Surface起价只要499美元，但加上微软不断强打的卖点「键盘」后就要599美元，已属高价位。「但最重要的弱点还是在于Windows系统的APP太少了，使用体验也不够完美，」Tom Mainelli举例，Surface预载的Excel操作接口和桌面板一样，「要在这么小的屏幕上操作Excel这么小的格子是很困难的事情，」他说，微软若想迅速打进平板市场，应用面还要再加强。
IDC台湾研究副总监江芳韵则指出，过去一年PC厂相当看好的Ultrabook今年表现并不如预期，今年上半年只有3%市占率。「明年的新战场会在11.6吋的PC/平板混合装置，」她说，Windows 8最重要的效应之一是带来许多的「变形装置」，例如笔电屏幕可360翻转、滑盖式的机型、可卸式的键盘……用户需要携带性高，又能同时拥有笔电和平板双重功能的硬件装置，因此介于此两者之间的11.6吋装置将会在明年大搅局。