随着各地区收视喜好与习惯的转变，智能电视（Smart TVs）已渐渐成为主流，其销售量预计在 2012 成长 15%。预估 2012 年，全球智能电视的销售量会达到 4,300 万台；而2016年，更可望成长到 9,500 万台。
去年，智能电视因为两个特点：让消费者轻松取得各式节目内容、以及能在网络上免费取得内容，所以分别在中国和西欧创造 26% 及 34% 的销售率；今年两地区的销售率都达到 40 % 以上，在日本甚至高达 55 %。
不过北美对这似乎比较无感，销售率始终在 20 % 左右。北美用户虽然有看网络影片的习惯，平均流量是每用户每月 30GB，不过他们对智能电视却不感兴趣，多半仍使用受制于机顶盒的付费随选随看服务。
智能电视的销售量，取决于观众的收视习惯、内容整合智能电视的销售量跟消费者的收视习惯大有关联。对于中国的消费者来说，网络上有大量的免费内容，以及架构完整的服务，所以他们喜欢有内建浏览器的智能电视。
而西欧的免费内容，也比北美来得多。西欧地面广播（无线电视）业者相互合作，使用整合广播与宽带技术的 HbbTV（Hybrid Broadcast and Broadband TV）平台，让消费者能看到各家广播业者所提供的多媒体内容，也能上网。
在广播业者合作提供内容的状况下，HbbTV 的特色和覆盖率逐渐提高，智能电视也因此蓬勃发展。而巴西的 Ginga 平台也仿效西欧模式，将许多广播业者统合在一个平台上。
随着 HbbTV 和 Ginga 的基本服务也将以最低价，打入欧洲及拉丁美洲，这就挑战各家电视大厂能否在合理的价格中，提供消费者更多的功能，让消费者愿意买该品牌的智能电视。欧洲电视研究处处长 Paul Gray 表示：「各家电视大厂都想在自家电视中增添更多功能，像是提供具有浏览器、操作系统和上网的功能。」
在此同时，也因为 HTML 5 的出现，智能电视软件更新将不是问题，让智能电视更能与低价的机顶盒竞争。