自20世纪90年代起，传统PC开始经历价格几近相同的普及风暴后，现在这些个人电脑的平均售价只为入门级Mac的39.5%。两者之间巨大的价格差异看起来可能会损害苹果，但长期来讲，传统PC制造商会遭受巨大打击。
iMac定义高端PC市场
市场分析机构NPD的调查显示，2012年传统PC的平均售价为513美元，这一价格要比苹果最新推出的低配置版iMac要低786美元。此外，当首台iMac在1998年面世时，这部设备的售价与当时市面上的其他PC的平均售价几乎相同。1998年年底，当传统PC的平均价格为1296美元时，彼时新发布的iMac售价为1299美元。
然而，当21世纪首个十年中期到来时，一切都发生了改变。2006年，PC的平均价格为726美元，与此同时，配置英特尔处理器的iMac却要价为1299美元。如果你对2012年的价格进行了计算，那么你会发现：PC的均价为833.70美元，而iMac的均价为1491.06美元。
上图表明：虽然苹果桌面电脑的真实价格在下降，但脱水率远不止传统PC的价格下行势头。
一些值得标明的注意事项：显然，这张图表在将高性能的Mac与低端PC作比较。这张图表并未讲明“买家是否得到了他们已付款的”，也未将PC技术的进步考虑进去。倘若我们将iMac与等效装备的PC进行比较的话，研究结果可能会非常不同。
基于这一因素，口袋日渐充盈的人群可能会对苹果的桌面电脑产生兴趣。事实上，自1998年起通货膨胀调整后我们可以通过家庭收入弄清楚这个问题。1998年，购买一台Mac或PC占到美国家庭平均总收入（53582美元）的3.44%。而在今天，人们购买一台PC的价格只占平均薪水的1.02%，购买一台iMac的价格占到2.6%。
苹果蓄意采取双管齐下定价策略
很多人认为苹果Mac定位过于高端因此损失了不少潜在客户，但iPad平板电脑产品线的推出可能能够解除人们的困惑。通过对四代iPad（不包括iPad Mini）的价格确定，我们发现这四款设备的定价基本都在499美元漂浮（iPad Mini甚至只有329美元，而每次新品出现后都会进行降价）。这些价格比PC的均价833.70美元还要低出很多，这也是很多人现在开始放弃PC而选择平板电脑的原因之一。
当然，有人会怀疑这一准确性，因为他们不愿将平板电脑归类于“PC”。但当我们为iPad添加诸如Web冲浪，电子邮件，社交网站，游戏等应用后，许多人会开始相信iPad确实能够更加容易地做出PC能够做得事情。虽然你可能会抱怨iPad的定价过高，但相对于桌面产品，这的确是一款足够低廉的产品。这也是为什么苹果一直未将Mac降价的原因。
定位高端且功能强大的桌面与便携式电脑能够迎合专业人士的需求或者那些相对充裕的消费群体，但iPad相对低廉的价格却能够满足大多数普通用户。
对于其他个人电脑制造商来讲，苹果公司的双管齐下战术将灼伤已然痛苦不堪的内心。过去，他们能够通过营销指责苹果商品过于昂贵，但在现在这种情形下，他们只能吞下苦果。
PC制造商们将会怎样做以回击苹果的高低端威胁？目前为止，我们似乎只看到了OEM们频繁推出更物美价廉的PC与更小的笔记本电脑的战略以应对苹果的侵略。当然微软最近推出Surface的举动也似乎暗示出对苹果战略的调整，该公司希望借此次机会能够挽回颓势，然后扭转乾坤。