四天前早上8点，苹果WiFi版iPad mini及第四代iPad正式在内地开售。然而本次发售一改当年排队的火爆场面，王府井、西单等大型苹果商店都显得十分冷清，而苹果公司也并无举行任何首销活动。显然“双排”并没有引发抢购热潮，苹果也一改当年一机难求的局面。
苹果iPad 2在国内上市时的专卖店前通宵排队的火爆场景人们还记忆犹新，但自第三代iPad在国内上市时就已经不复如此盛况。到了本次“双排”上市，苹果还引入了网上预约，店面领取购买的方式，导致本就数量不多的消费者到店时间更加分散，场面冷清在所难免。据了解，此次上市的此次苹果方面采取多渠道同步发售，用户可在Apple Store在线商店以及苹果实体零售店购买，不过后者采用摇号预约方式购买，iPad mini最低售价2498元。
iPad mini配置7.9英寸显示屏，很多媒体认为这款产品将测试出，苹果是否能够通过比竞争对手价格更高的产品来巩固其在低端平板电脑市场的地位。此次发行的iPad mini由于硬件仅与iPad 2相仿，被外界指责“新瓶装旧酒”，性价比偏低。
业内人士表示，在三星GALAXY Tab系列平板、亚马逊Kindle、谷歌Nexus以及微软的Win8平板的多重夹击下，苹果iPad开始面临越来越激烈的市场竞争。尤其在乔布斯逝世以后，苹果的创新力下降已成为不争的事实，此番上市的两款平板电脑都比较缺乏新意，销售遇冷也在情理之中。据市场研究公司IDC的最新数据显示，苹果的平板电脑市场份额将从2011年的56.3%下滑到2012年的53.8%。而竞争对手Android则从39.8%增长到42.7%。
业界普遍认为，苹果若持久不能推出一款真正引发轰动的新产品，人们可能逐渐对其丧失信心。显然，苹果方面加快iPad mini推出的速度，是希望借此改变苹果iPad市场份额下滑态势。而除了今天发售的iPad mini和iPad 4，与近日还发售了另一款重量级产品iPhone 5。
对于苹果如此频繁地发售新品，业内人士分析认为，可能和其近期市场份额的下滑有关。 因此，iPad mini在中国内地市场的发售，也得到苹果公司方面的重视。据苹果官方公布数据显示，苹果在中国市场上的iPad销售量同比增长45%，iPhone销售量同比增长38%；整个2012年度，苹果在中国市场上的营利为238亿美元，也就是说苹果有15%的营利来自于中国，这充分体现了中国市场对其发展的影响。