众所周知，“中国四大名酒”是指在1952年的第一次全国评酒会上评选出的四个国家级名酒，分别为：贵州茅台酒，山西汾酒，四川泸州老窖，陕西西凤酒。长久以来，四大名酒占据着中国白酒市场的大部分份额，其中尤其以茅台酒最为突出，长期占据中国高端白酒市场的头把交椅。
自古无酒不成席，中国深厚的酒文化底蕴，对白酒的消费起着至关重要的推动作用。然而，近年来悄然发展的电子商务，却在慢慢改变“中国四大名酒”的格局。尤其是刚刚过去的“双十一”网购当日，酒类电商创下2亿的庞大销售数据，已是去年的6倍。这一傲人业绩，让传统酒类企业纷纷关注互联网销售平台，虽然传统酒类企业与电商的关系一向显得较为疏远，但如今互联网销售平台凸显的巨大能量正改变这一现象。
白酒销售在网络零售市场份额相当微小
《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，2011年中国网络零售市场交易规模突破8000亿，达8019亿元，同比增长56%。其中，服装类以2035亿元的年交易额，稳坐2011年B2C市场头把交椅。在行业分布上，排在前十名的依次为：服装鞋帽、纺织化纤、数码家电、农林畜牧、机械设备、化工塑料、建筑建材、五金工具、食品糖酒、医疗医药。
作为利润值相对较高的白酒在网络零售市场当中的份额着实可怜，但是，这也在一定程度上说明了白酒在电子商务上有相当大的发展潜力。
近期多家白酒企业纷纷加大互联网销售平台的布局，业内人士认为，互联网平台有望成为酒类销售企业新的主“战场”。尤其是在白酒类企业传统渠道费用居高不下、品牌间的地域争夺日益激烈的情况下，电子商务成为白酒类企业转型的“救命稻草”。
区域白酒企业借助互联网实现“翻身”
2012年11月，宋河酒业总裁王袆杨对外宣布，宋河酒业旗舰店正式上线，同时进驻天猫及中国最大的酒类电子商务公司酒仙网，未来将针对电商渠道消费群特点，专门开发适销于80后群体的专有产品。宋河酒业希望借助电子商务的渠道优势，真正实现销售覆盖全国，期待在五年内再造一个新宋河，实现100亿的销售目标，使宋河酒业成为互联网领域酒类销售第一名。
类似于宋河这样的区域白酒企业已经开始磨刀霍霍，打算全面进军电子商务，借助互联网实现“翻身”，而“中国四大名酒”之一的陕西西凤酒，常年以来由于“经营理念落后，内部管理混乱”陷入困局，从销售和品牌一直落后于其他名酒，更是寄希望于进军电子商务这一新领域，以挽回“名酒”的落后败局。
然而，白酒行业的特殊性阻碍了白酒企业进军电子商务的步伐，缺乏互联网专业团队和实战经验，深恐影响传统渠道销售和价格体系，使得他们不得不选择同酒仙网这样的第三方平台合作，这也是很多传统行业企业涉足电子商务的无奈之举。
电子商务将全面改变“中国四大名酒”格局
日前在西安举行的中国西部酒类消费发展趋势高峰论坛，来自西部地区的多家名酒企业以及互联网行业的精英们进行了精彩的交流对话。从中看到，互联网企业和传统酒企业彼此了解的需求和渴望很强烈，但同时，他们之间也存在着明显的信息鸿沟。很多酒企负责人老总们认为，不做互联网和电子商务是等死，做互联网和电子商务是找死，在这样的情况下，还不如顺势而为，放手一搏。
对于电子商务，酒类企业的态度正从最初的抵制到如今主动接受的过程。越来越多的酒企认识到，电商是行业发展大势。虽然白酒电商化还有很多客观限制，但发展电商渠道必然会成为酒企下一阶段的重点。电子商务的蓬勃发展，将全面改变“中国四大名酒”格局，未来，互联网上将出现崭新的“中国四大名酒”。
作者 新浪/腾讯微博：@我不是博客
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