在纽约举行的“明日电视”（TV of Tomorrow）大会向外界传达了一个讯息：iPad将是电视的未来。
在此电视大会上，上述观点呈现出一边倒的形势。此次会议聚集了美国电视行业的众多高管及决策者，他们围绕电视行业的现状及发展方向讨论了一天。几乎所有讨论都牵涉到iPad，并将其称作可交换的“第二屏幕”。大会提出，目前，电视体验正在从第一屏幕上转移，观众开始接纳第二屏幕，而iPad正在成为第二屏幕最主要的角色。苹果可以将电视看作一个业务爱好，但是电视行业却已经为iOS掷下巨额赌注。
平板用户可以说是此次大会一个主导性的话题。美国第三大有线电视运营商Cablevision的前高管Barry Frey打开一个板子，上面写着“电视的新入口”，然后喊道：“你们中有多少人正在用第二屏幕记笔记？”满屋子的人都高举着iPad摇晃个不停。
“电视体验正离开其最主要的屏幕，观众正渐渐归为第二屏幕所有。”设计公司Possible的首席交互设计师Dale Herigstad说到。
现今人们对电视关注越来越少，花在平板电脑上的时间却越来越多。对于一个建立在广告基础上的产业，这种观众习惯的改变既是威胁，也是机会。其中的潜力如此巨大，不容忽视：TVPlus联合创始人Randy Shiozaki提到，人们在打开第二屏幕上的应用时，会在一个30分钟的节目上花22钟，会在60分钟的节目上花38分钟。Brad Pelo，一家电视应用开发公司i.TV的CEO，他表示，这一指标在三年之内就会被写入广告协议。重新发明电视和电视广告赚的钱可能会更多一点，但是创建一个完整的广告平台，可能会开辟出第二大主要的收入来源。
因此，对于内容公司来说将背负巨大的压力，去创建app以及为其节目制造多屏的体验。艾美奖获得者Brainstorm Communications设计公司的CEO Stephanie Otto表示，必须将所有的平台关联在一起。
第二屏幕的爆炸性增长也产生了一些其他的挑战：这里还没有设定行业标准，正如Nielsen为 iPad app所作的那样，所以为广告主持续地考察和衡量电视观众是一个主要关注的问题。而且，由于技术和内容双方面的原因，对于消费者来说，这么大数量的app太支离破碎了。初创公司NimbleTV的Anand Subramanian说得更直接：“到处都有内容，这种状况对于消费者来说实在太脏乱了。”
但是，如果苹果能够借力于电视行业已经投入在iPad上面的巨大资源，那么，谁做得更好都无所谓，反正苹果可以依靠其平台在多屏领域占据优势地位。
但是，这些挑战看起来不能阻止整个行业去追逐第二屏幕的机会，特别是相对于被制造商所控制的智能电视平台来说，平板电脑能够承载更快速度的迭代创新。有关智能电视的事情，要得到认证需要花太长的时间了，一位名为Rich Foster的开发者如是说。与电信公司和电视制造商相比，苹果的App Store简直是自由的乐园。
不过，这里有一个不得不提的巨大讽刺。正当电视行业专注于在苹果的平板电视进行界面和内容创新的同时，却还在焦虑地等待着苹果是否会生产电视机。也有部分玩家非常自信，认为他们能够实现跳跃式的发展，在苹果之前为电视带来全新的界面。思科公司的副总裁Olivier Lacour就表示，苹果确实是行业标杆，但也不是传说中的那样好，比如iTunes 11就有点奇怪。
但是，如果苹果能够借力于电视行业已经投入在iPad上面的巨大资源，那么，谁做得更好都无所谓了，反正苹果可以依靠其平台在多屏领域占据优势地位。