比较四大门户移动新闻客户端的运营特色

2012-02-16 10:17:32来源:知乎作者:何宽

四大门户的移动新闻客户端在内容运营上各有什么特色和差异化?他们是如何做的?虽说不是很全面,但是因为从事这方面的工作研究,我个人大致来谈一下一些我试用过的资讯类客户端,国外的就不说了,就说说国内的。

最后我只想问一个问题,腾讯的客户端很多,少说也有上十个,不知道新闻客户端在这些项目里重要程度排第几。

二,其他客户端:

1,周末画报:

优点:美观、美观还是美观

缺点:广告真多、新闻性不强

栏目:趋势、专栏、城市、画报

如果说周末画报是新闻客户端里做得最漂亮的,我想应该大部分人都没什么意见,不过,审美这么主观的事情,有时候也很难说,红绿花棉袄控请自重。

周末画报客户端是沈一鸣设计的,他后来和现代传播闹掰了,现在创办了自己的四叶新媒体。总的来说,沈一鸣对产品的把握非常强,对UI的界面要求也非常严苛,看看他的作品就能知道。周末画报客户端同样也是带着很浓重的沈一鸣的气质。

周末画报也是一份周报,基本上每周更新一次内容,加上它又是一份强调生活方式的杂志,所以新闻即时性非常不强,内容走的是趣味路线,专栏文章非常值得一看。另外,每日一图做得也非常好,时尚大片的风格,个人很喜欢。周末躺在午后的阳光里看周画的专栏,再配一杯星巴克,一种装逼的优越感油然而生。

要强调一下的是,周末画报的客户端应该盈利了,因为打开客户端,基本上都是广告,不是DIOR就是GUCCI,商业化真是相当快,其他客户端在这一块应该是远远落后的,至少我是没有在其他客户端上看见过广告。当然,这也是我最烦它的地方……

2,南方周末:

优点:深度报道,声音

缺点:加载过慢

栏目:新闻、专栏、声音、民调、设置

南方周末是老牌媒体,调查翔实,涉猎丰富,其独树一帜的社会新闻报道风格深得我心。

南周的界面设计中规中矩,基本没有图片展示,是个被文字充斥的客户端。升级之后,有了新年致辞作为启动画面,颇为怀念。南周的内容绝对过硬,这是多年的积累所致。唯一值得诟病的地方在于,每次打开南周客户端,内容加载都太慢了,不知道是不是技术问题。

同为周报,南方周末没有像周末画报一样设置推送,反正一周更新一次,推送功能形同虚设。它的声音栏目就是语录,很有趣,也非常符合移动阅读的需求,短小精悍但是信息承载量非常高。有些像网易新闻客户端的跟帖栏目设置,所以这也算是南周的一个特色栏目。

在这里值得一提,其实整个南方报系对于IPHONE的反应都很快,南方周末、南都周刊、南方都市报、南方人物周刊等也都相继登陆了APP STORE,新媒体战线拉得很长。但是做得最好的,我觉得还是南方周末,可能内容投我所好,所以我也只看南周客户单,大家当做个人意见处理即可,有兴趣的可以看看其他。

3,三联生活:

优点:地图式新闻、生活圆桌、收藏功能

缺点:即时性不强、图标难看

栏目:现场、地图、收藏、圆桌

三联和南周是两份中国新闻质量最高的报刊,从选题层面到操作层面都非常值得肯定。虽然三联这几年文化味和政治味都浓了一点,但是其冷静客观的社会报道依然是杂志的王牌。这也是李鸿谷时期建立下来的社会报道方法论的结果。

三联的客户端创新的地方在于地图栏目,点进去之后是一张地图,用户点击任何国家,客户端就会显示当地已有的新闻,这种设计很有意思。另外收藏功能也很好,作为一份深度阅读的刊物,很多读者没有耐性看完报道的时候可以选择收藏,下次再看。然后就是三联火了10年的生活圆桌栏目了,文化小智慧,持续10年不容易,也是三联的王牌栏目。

4,财新:

优点:专业财经新闻

缺点:细分市场新闻普及度不高

栏目:要闻、评论、杂志、视频、分类

胡舒立从财经出来之后接手了新世纪周刊,财新就是以新世纪周刊团队为母体孵化的掌上新闻客户端,延续了胡舒立一贯的打黑风格。听闻胡舒立一直有做BLOOMBERG的野心,可能财新客户端就是她的第一步。

财新的客户端内容就不用多说了,肯定是调查翔实,文风硬朗。不过缺点也很明显,一个细分市场的新闻本来普及度就有限,加上没有三联和南周的那种对文字的追求,导致文章很难看下去,图少文多,在一个泛阅读的时代,这颇为致命。另外,视频栏目设置完全是鸡肋,太费流量了,而且小屏幕体验也并不佳。好在还有一批跟胡舒立关系不错的专栏博客写手在为其捧场,所以我基本上打开财新客户端只看看评论里面的专栏。

大概就说这么多吧,欢迎补充。

原文:http://www.zhihu.com/question/20063096

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