2012年1月30日市场研究公司IHS Screen Digest公布的数据显示，2011年全球用户下载的智能手机应用中，有96%是免费应用。
目前，移动营销者还未能找到创新的营收来源，包括应用内业务模式。一些免费应用通过广告来获得收入，而部分免费应用本身就是广告营销工具。不过更多应用开始采用免费与收费相结合(Freemium)的模式。
IHS预计，应用内购物将成为移动应用的新收入来源，而免费与收费相结合的模式已经在一些游戏应用中获得成功。IHS估计，到2015年，应用内购物将占智能手机应用总营收的64%，高于2011年的39%。
IHS指出，2011年第三季度，在盈利能力排名前列的iPhone应用中，有近一半为免费应用。而在Android平台上这一比例为31%。此外，68%的热门应用中存在需要付费购买的额外内容或功能。
根据2010年9月至2011年12月对Android Market应用商店的分析，可以发现免费应用的发展非常明显。2010年9月，用户通过Android Market下载的65%应用为免费应用，而到2011年12月，其中的69%为免费应用。
根据移动分析公司Localytics的数据，加强应用的粘性是驱动用户重复使用应用，并进行应用内购物的主要因素。以游戏为例，相对于每隔几天才玩游戏的用户，连续几天重复登录游戏的玩家更有可能在游戏内消费。Localytics的研究显示，忠诚度较高的用户应用内购物额较平均水平高25%。
此外数据还显示，44%智能手机用户只有在与应用互动10次之后，才会进行应用内购物。此外在进行应用内购物之前，用户平均已使用一款应用12天。
Localytics发现，2011年，26%的应用在下载之后仅被使用过一次。这再次表明，对于吸引用户多次使用应用，并进行应用内购物而言，用户体验和参与度至关重要。移动营销者可以通过观察移动游戏市场来寻找应用内业务模式的最佳方式。