近日，某比价网站发布的去年第四季度全网B2C价格监测报告，引起了各大电商巨头间的激烈争论。被指以“15%涨幅领涨B2C”的京东商城迅速激烈反驳，称涨价15%无异于自杀，绝无此事。随后，阿里巴巴集团副总裁陶然也在微博中表示随手找来两，“伊莱克斯的吸尘器，当当卓越网只卖860元，京东在11月3日也卖过860元，当然现在在京东卖1088，算一算三个月上涨了26.5%呢。”昨晚，一直与京东商城大打价格战的当当网总裁李国庆再次炮轰京东，以挑衅的口吻质疑京东数码家电是否已经不敢和当当比价。
星梦购物商城(www.xingmengshopping.cn)杨勇认为，京东商城在上市之路上一波三折，其资金状况并不容乐观，而当当网方面在数码家电领域一直对京东商城施加价格战压力，从去年的“斩首行动”开始，当当网一直动作频繁，京东商城迫于资本压力全线涨价也属正常。目前来看，第一回合价格战当当网已经领先，未来双方战况如何，京东上市之路能否顺利成行，还要拭目以待。
当当网CEO李国庆2月1日晚转发了一条微博，该微博举例指出，京东多款3C产品价格明显高于当当、卓越等其他网站，李国庆评论称“啊？京东数码家电不敢和当当网比价了？”这一行为被网民批评为没立场。
近期苏宁电器上线图书频道，引发当当网、京东商城等网购平台掀起价格战。一些电子商务企业自称“争当败家子”，不遗余力打折促销聚人气，期望以此和竞争对手拉开距离甚至拖垮对手。
“京东太疯狂了吧？一些图书本来就是两折，这下子成了一折了。”网友小郑在论坛发表了评论。刚刚收到当当网促销短信的周小姐对朋友说：“当当要干什么？满100返200！”地铁里、公交车上，诸多电商早早就为11月11日的网购狂欢节打起了广告，且以低价竞争为主。对此，国务院参事、中国电子商会会长曲维枝说：“反对不计成本的价格战，提供良好的售后服务是电子商务发展的重要条件。”
今天凌晨，新浪微博实名认证为当当网市场公关高级总监“山郭野鹤”再次转发了此条微博，称“京东全面提价是意料之中，尤其是3C品类。规模越大，越烧不起钱，面对资本压力，提价是不得已的事，可以理解。野蛮增长一度引以为豪，健康成长才是长久之道。”尽管其微博备注标识“本微博不代表公司观点，只代表本人立场”。
不过有业内人士指出，当当网自2011年开始在3C产品领域对京东商城施加了一定的价格压力，通过“斩首行动”等促销活动，当当网多种产品价格已低于京东商城。不过B2C网站不同品类产品因受物价水平、供货商定价以及促销活动等因素影响，价格呈现一定波动也属正常现象。
另有资深电商人士分析认为，单纯以价格来衡量B2C网站发展水平不够全面，而且在经过去年激烈的价格战之后，京东商城、当当网等B2C网站商品价格有一定上调也是好事，可以推动毛利提升、有利于行业健康发展。
去年京东图书频道正式上线，曾针对当当网图书大打价格战，接下来，当当斥资4000万元促销，京东就斥资8000万元迎战。京东的图书音像以“折后半价”的价格出售当日，当当网就发起了一个“当当巨献——愤怒的年中庆！！”的促销活动，图书音像全场满200返200，满100返60。
随后当当网针对京东3C电器类目也掀起价格战。李国庆当时在微博上感叹：“靠巨额亏损的价格战打败对手，清空市场后自己再提价获利，从来就没有因此成功的案例。”
业内一些同行也表达过和郭鹤类似的观点。近一年来，京东一直试图提升毛利。去年底，它将免运费消费额门槛提至39元。《第一财经日报》文章指出，多位3C业内人士表示，前年底、去年初开始，京东商品价格的确开始上浮，且幅度不小。值得注意的是，去年底开始，坊间消息称，京东谋划要在2013年上市。