蒂姆·库克在去年的盈利电话会议上公布一组更有趣的数字即Apple（苹果公司）第四季度支付给开发商的费用。这是Apple首次公开向开发商支付的季度费用。
这个数字是7亿美元，到目前为止总的费支付用是40亿美元。这7亿美元很有趣，至少它让人知道在总的Apps销售中Apple获得了什么。因为 Apple只保留了30%给自己，将70%给了开发商，那就也就是说在第四季度总的销售额是10亿美元，Apple拿走了其中的3亿美元。
这7亿美元有趣的另一个原因是10亿美元的总收入可以检验另外一组数据。随着倒计时的开始，在2月份的某个时候Apple会公布apps（应用程序）250亿次的总下载次数。在过去，这样的里程碑是2011年10月4号，当时公布的总下载次数是180亿次。假设在2月25号这个数字会超过250 亿，那么我们可以计算出每天的下载速率：4860万apps/天。
这是我们根据历史数据绘制的图表：
通过类似的方法，就歌曲下载速率，我绘制这幅图。尽管我们没有更新总的歌曲下载次数，但是下载速率不可能会超过apps下载的速率。以下图表也展示了媒体报道中的全部下载情况：
规范相同的起始日期，两家媒体报道如下所示：
但是回到支付给开发商的7亿美元和隐含的10亿美元总收入。将这一数字除以一个季度的三个月，得出每个月3.1亿美元的apps总收入。250亿次的下载和支付给开发商的40亿美元配对，我们初略估计每次下载的收入是23美分。从4860万/每月的速率得出每月3.16亿美元的月收入。非常接近 3.01亿/每月的季度派息。因此也印证了下载一次23美分的结论（看起来有点高，但不是很多）。
所以，将7亿美元的支出和目前为止40美元的总支出以及250亿次的下载次数作为整个谜团的一部分组合在一起，揭示了iTunes经济体。
- 1.2011年，Apple报道说有近70亿美元的iTunes的收入（尽管apps只按30%的代理费计算）。
- 2.如果衡量总收入，2011年iTunes经济体在100亿美元。
- 3.支付给内容出版商大约在70亿美元，其中21亿美元支付给了开发商。
- 4.因此，iTunes的运营成本大约在30亿美元/年
另一个有趣的结果是：自从iOS设备开始出货，已经售出超过3.35亿个套件。并且250个apps已经被下载到这些套件中，平均一个套件下载75个应用程序。因为我们知道平均价格（23美分），派息比率（70%）。这一切可归结为一个事实：每台iOS设备从单个的apps（应用程序）产生17美元的 iTunes收入。这也意味着每销售一台iOS设备最低支付给开发商12美元。
我同时注意到Apple从满意客户群得到的循环支付价值。一位苹果消费者做了很好的诠释，总结为：付款进度大约是每台设备1美元/天（手机、电脑或平板电脑）
现在情况变得清晰了，Apple也应被看作是一个循环支付系统。鉴于24个月的生命周期，金额大约是每台设备每月0.5美元。
换句话说，如果你是一个iOS的开发者，你应该注意iOS设备的销售和使用。Apple每卖出一台iOS设备每月为你创造50美分的收入，这个经济法则为您和您的同行分享。
注：Apple称其iTunes收入（过时的音乐在线项目也在其收入声明中）为20.27亿美元。它很容易让人认为Apple从apps取得了10美元的收入，从歌曲、视频和iBooks中取得了10亿美元的收入。然而事实并非如此。
Apple并没有报告其所有的app收入（我称之为总收入）。在“代理”模式零售销售中，它只报告了它扣留的那部分，保持在70%的支付给开放商。
因此，在20亿美元的iTunes收入中，实际上只有3亿美元从apps中获利。这也意味着Apple的“everything-but-apps（除了应用程序的一切东西）”的iTunes收入是17亿美元。
请注意，non-app（非应用程序）的收入是总收入中的主要收入，在收入中的比例很高（高达90%，这取决于很多因素）。