根据最新的奇虎360的2011Q4财务数据显示，360在线广告业务第四季度收入为4,481万美元，同比增长217.2%，环比增长27.8%。360个人起始页的平均日独立访问用户数从2010年第四季度的2,800万增长到6,500万。360个人起始页的平均日点击量从2010年第四季度的8,500万上升到2.35亿。
据奇虎CFO徐祚立称360导航页收入占整体广告70%，也就是说奇虎360的导航页每月收入高达6580万人民币！其中电商在广告中大约占50%。那么360导航是如何赚钱的呢？或许我们可以从下面的分析中得到一些答案：
1.导航站格局：通过alexa数据查得hao123的日IP为926万，居导航站之首。而360导航站为223万，2345导航站为173万，之外还有114la（日均IP数51万）、tao123（日均IP数46万）、265（日均IP数37万）、1616（日均IP数32万）、726（日均IP数16万）、5566（日均IP数11万）、537（日均IP数9万）、155（日均IP数9万）等。 门槛太低了，做的人太多了。
2.广告位个数：首页付费链接的个数不止60个。名站推荐（虚线下面的汽车之家、易车网等）共计24个，分类导航（游戏/电影/音乐/小说等28行）假定每个分类卖2个链接则共有56个。左侧部分（生活服务/娱乐休闲等27行108个分类，鼠标移上去后会显示）假定每个分类下面卖3个链接则有324个，页面底部算10个吧，这样首页算下来差不多400个。分类页面太多了，保守估计怎么着也有600个吧。
3.刊例价格：由于没有360的刊例，然后在admin5上找到了2010年8月前的广告刊例（点此查看>>），由于360目前和2345每日IP数差距不大，故两者刊例价格应该没太大差距，加上今年各类广告价格上涨、导航站也不例外。链接所在行数和位置不同（第1行第1个肯定比第5行第4个价格高，文字加颜色和普通的价格肯定不一样），故在此仅猜测其均价，预估名站推荐和分类导航折扣后（实际投放）广告均价20万，左侧部分5万吧、分类页面2万/月。
4.广告预估：首页（24+56）*20+324*5=3,200万，分类页面600*2=1,200万，两者相加差不多4,400万/月，则每个季度13,200万。美元兑人民币的汇率按照6.5计算，折合2030万美元，而360给出的是2090万美元，360导航站的广告收入还应有搜索收入/增值收入（机票和点卡）和其它部分（类似于CPS收入）。
5.一本万利：算下来后自个都吓了一跳，导航网站果然是一本万利，难怪如此多的人在做导航网站。然后再对比下百度旗下导航站hao123(点此查看>>)2011年预计收入达到15亿即2.3亿美元，如果360每月2090万美元的收入属实，那么其年收入可达8100万美元，即hao123导航站流量（按IP计）是360的4.15倍，收入仅为其2.84倍。
6.补充几点：早期360安全卫士的右下角位置是有广告的，而且价格不菲。软件宝库-游戏大全下面也有很多网络/网页游戏广告，但现在大多换成了360联运的页游。这2个地方的广告收入也很可观，而且转化率也很好。后来可能是因为用户体验和自己做页游等其它原因，这些地方的广告位少了很多。
不过综合比较几个导航站，360导航站的用户体验确实比其它的几家要好上很多，所以其使用人数（日均访问IP数）要高于其它几个（不排除360浏览器推荐的原因）。