波士顿咨询公司在最近的一份报告中称，中国有望在2015年成为世界最大电子商务市场。但电商和电子商务市场的整体快速增长，并不意味着每家电商都能实现效益的大幅提升。2012年，中国电商将面对新的变革。
网购交易量放大网购多元化
根据艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%；同时，网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。随着移动互联的进步神速，网购的交流易量还在逐步增长。2012年，一些大企业为尽快成为消费者心中的领先品牌，还在扩张规模，对物流、营销进行大手笔投资。
网上购物，除了淘宝商城、QQ网购、京东商城、亚马逊、当当网、拍购网等平台式购物网站外，惠普、戴尔、联想、苹果等IT厂商也率先开通了网上购物平台，便于大家直接选择。在CNNIC对电子商务的调查中，网购的商品日趋生活化，服装家居用品的比例明显上升达到7成以上，网购中数码产品和图书文化制品的比例正在逐步下降。更多的消费者不会使用繁复的商品检索列表，而多采用站内搜索直接选择购买产品。广东巨群网络科技有限公司利用公司开发的拍购宝软件，推出了一本带有二维码的商品杂志，消费者只需用手机扫描对应的二维码，就能对相应的商品进行购买，方便而快捷，成为很多网络消费者喜好的消费方式。
竞争激烈巨群用新服务模式发展供货商
2011年融合了C2C和B2C的主要优势的淘宝商城、QQ网购、京东商城、亚马逊和当当网等平台式购物网站市场竞争激烈，在开放与融合、绿色电子商务、新机遇与新挑战、电商品牌战略与营销等几方面遇到不少新的问题。大量存在的“价格战”、“广告战”令到各电商巨头力不从心。艾瑞分析认为，C2C和B2C模式虽促进了产业链上资源合理分配以及网站产品质量和服务品质提升，但还难以实现平台和商家（网站）共同实现了跨越式增长的目标。
近七成规模企业已涉足电子商务
“电子商务与实体经济正形成深度融合的发展态势，我市中小企业网上购销比重逐年上升。”进行为期三个多月的走访调查后，泉州市电子商务中心负责人苏凯乐不由地感慨：电子商务已逐步渗透到传统产业产品销售的各个环节。
工贸企业纷纷“触网”。据不完全统计，我市规模以上企业有68.5%拥有独立网站或网店，涉足电子商务。电子商务领域不乏创富传奇。一家本土运动品牌企业通过建设网络分销系统，去年仅用8个月的时间就创造了从0做到5000万元的网络销售业绩。
年销售额数千万网商品牌群崛起
“第一年目标销售3000双皮鞋，结果实际卖出3万双，此后平均每年销售额实现翻一番。”大公羊商贸有限公司负责人出志龙介绍，从原来经营小作坊加工鞋帮，到涉足电子商务运营品牌，只用三年时间，企业就已经进入淘宝网单品销售行业前三名。这只是泉州电子商务品牌飞速发展的一个缩影。
随着电子商务快速发展和前景广阔，传统企业进入电子商务已成必然，单一的B2B平台已经不能满足当前中小电子商务企业的需求，所以线下电商打造自己的电子商务平台不仅拓宽线上的市场份额，同时也提升了消费者用户体验，更重要的是为传统企业发展走O2O模式奠定了坚实的基础。
星梦购物商城(www.xingmengshopping.cn)杨勇投稿