近日，市场研究公司Canalys发布报告称，2011年全球智能手机出货量首次超过包括平板电脑在内的PC出货量。而在中国市场上，由于竞争激烈、一线市场逐渐饱和、拍照手机分流相机用户等原因，低端卡片机的价格不断下滑，几乎所有相机品牌都推出了500元左右千万像素级别的产品。
在某知名3C购物网站上“逛街”，几乎所有的相机品牌都推出了999元以下的相机，包括尼康、富士、松下、三星等厂商，也有此类低价产品争夺低端市场，不少日韩品牌相机的价格仅售四五百元；而原本以价格屠刀作为主要竞争手段的国产相机——如爱国者、海尔、明基等，更是推出了三四百元的产品。
而就在两三年前，千万像素级别以上的数码相机价格至少在千元以上。但随着竞争的日益激烈以及市场的逐渐饱和，低价成为厂商不得已的竞争手段。
市场调研公司GFK(捷孚凯中国)全国零售推算数据显示：2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元。销量与销售额同比均下降3%。
对此，GFK的观点是，中国消费能力强的一线城市，正面临着数码相机市场饱和的困境。其在100个城市零售监测数据显示：2011年上半年30个主要城市(多为直辖市及省会城市)销量比去年同期下跌了近12%，总规模为430万台。如果单看卡片式相机，下跌幅度更高达17%。
固然，单反相机和高端小相机的销售仍保持了稳定增长，但是卡片机占据了国内相机市场85%以上，卡片机市场的萎缩，不可避免拖累整个相机市场滑向低谷。
与此同时，以手机为代表的带有照相功能的其他数码产品，也在悄然分流数码相机的用户。
苹果就是一个极好的例子，不少人对苹果的拍照性能表示满意，而苹果已经在去年超过了诺基亚，成为全球第一大智能手机出货商，当年苹果iPhone出货量达到9310万部，从某种程度上来说，这些iPhone用户就已不再需要性能普通的小相机。
再加上索尼、夏普、三星等日韩厂商在手机拍照功能上孜孜不倦的追求，这些既生产手机又生产相机的厂商，无疑让单纯从事相机生产的厂商面临着更大压力。