城市在变，科技在变，受众在变，户外传媒不得不变。
地方政府在数字技术、物联网的推动下智慧城市，城市面貌日新月异，消费者已被各式各样的数字装备武装了起来。一二线城市户外传媒即将完成结构性的新陈代谢，高追求的整治潮流正向三四线城市蔓延。扩内需将二三线城市变成主战场，客户的广告投放方式与媒体整合理念也已发生根本性的改变，传媒人想独霸一方、独善其身将日益艰难。
近三年的数据表明，数字户外的增长速度是传统户外的二到三倍。在数字融合与格局转变的紧要关头，第九届中国户外传播大会应运而生，帮助各地传媒企业的决策者未雨绸缪，深刻感知传播观念与媒介格局的革命性变化，找准未来三五年的业务定位和拓展方式。大会一如既往精选十余种来自国内外的、能助行业走出困境持续发展的新技术、新项目、新模式、新媒体，通过现场交流与后续合作，实实在在地帮助大家把握机遇、开拓进取。
大会主办方《亚洲户外》今年特别携手文化航母陕文投集团西部传媒联合主办本届大会，4月1314日将在中华文化腹地西安如期召开，并在人民日报社数字传媒公司的支持下，围绕“数字环境下户外传媒的新使命”这一大会主题，革新传统，谋定未来。
《亚洲户外》十年如一日专心服务本行业，始终贴近前沿，以全球的眼光审视中国，用多维的视角审视户外，经过半年的筹备，今年的第九届大会围绕如下六大着力点展开:
一，振聋发聩的观念更新与格局再造运动
户外传播正在进入iOOH时代，我的户外我主宰。据国家统计局2月22日发布的统计公报，2011年末移动电话用户98625万户，其中3G移动电话用户12842万户，互联网上网人数5.13亿人。城市正在演变成一个移动互联、无限智能的超级网络，户外媒体若不能满足受众随时随地、随心所欲的个性化需要，早晚会被淘汰。
本届大会深刻洞察数字技术对受众、对媒体的重大影响，全新推出iOOH及“后媒体时代”这二大理念，并从智慧城市发展、跨媒体融合、数字一代的消费个性、客户投放需求等不同角度设置议题，采取专题演讲和互动对话相结合的方式，擦亮眼睛，革新传统。
相信大会经过二天的脑力激荡，能让参会者更加明白，数字化后不同媒体间才可融通，整合传播才得以实现。在一个无处不数字、万物皆媒介的智慧城市中，单一形式、单向传播日渐式微，户外媒体应该不只是品牌与受众间的接触点，更是互动平台或体验场，也是现场消费或手机下单的终端，还是空中信息的地面枢纽或节点。在虚拟时空中，落地的、真实的户外媒体若能和空中媒体有效配合，方能使广告效果最大化。以数字户外媒体为平台，跨媒体、随时随地、线上线下融通的城市传播新体系，正在孕育成长。
二、拐点过后的全新定位与数字营销布局
综合群邑和中天的调研与分析，大会认为，就在今年年内，数字户外媒体，无论媒体数量，还是投放额，都将后来居上、反超传统户外媒体，拐点就此出现。这是城市传播新体系从此诞生的一个重要标志。在全新的数字背景下，户外媒体的新功能、新应用不断涌现，本届大会的主旨，就是要引导大家在全新的坐标体系下重新认识、系统梳理户外传媒产业，奠定后媒体时代由数字户外媒体主导的城市传播新体系的根基。
第一代中国户外广告人靠占领户外资源取得行业地位，参加本届大会的不少是第二代户外广告人，他们正在靠科技加创意赋予传媒新的内涵，改写旧的行业格局。空气、水、建筑、空间，包括人本身、以及人眼看不见的物质，万物皆为媒介，原有的传播理论已经落后于实践的发展。数字户外突破固有的二维平面或三维空间，整合应用各种看得见的与看不见的空间介质，像一场植入品牌的春雨，随风而来，点滴渗透，润物无声。
三、4A高管齐聚，境内外嘉宾云集，共同开启智慧户外新天地
与凯帝珂、凯伦、博睿这三大4A媒介购买机构保持长期密切合作，是大会一贯的传统。今年，除继续邀请这三大巨头中国区的总裁(总经理)到会外，还邀请了其负责购买的总监们与会;同时，电通、博报堂中国区的媒介总经理也第一次应邀到会，相互切磋。
本届大会就同一主题分别请教国际知名未来学家、传播大师、跨国媒介领袖，荟萃六七位大师的深刻洞察，并以视频连线的方式脑力震荡，辅以业内资深专家的现场点评，帮助大家明晰未来、发现机遇、选定战略、主动应变。
本届大会恭请中国广告主协会执行会长段瑞春先生、国家工商总局广告司负责人、中国广告协会户外广告分会应曙光主任，以及英国户外媒体中心CEO Mike Baker，国际户外广告联盟副主席John Ellery等行业领袖莅临，同时力邀百事集团、欧莱雅、康师傅、中影集团、北汽福田、酒鬼酒、上海家化、百灵制药、德意橱柜等知名企业市场营销负责人同台分享，还有来自俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、新加坡以及香港、台湾的同行，与来自中国内地主流户外媒体公司的400多位代表一切，携手开启智慧户外新天地。
四、形式多样的二三线市场媒体整合或结盟活动
最近几年的行业大会上，组委会都在积极推动行业的整合。今年第九届大会上，组委会顺应市场下沉的客观需要，把整合的重点放在二三线城市，推出多种整合项目：
活彩数码屏全国联盟行动，今年内率先在一二线城市构建百余块大屏的网络;
百城万户协作体，今年在80个主要的三线城市、每个城市物色一家密切合作伙伴;
第三方户外广告远程监控平台，率先为各地分散的大牌装上新一代无线监控设备;
生产厂家与三四线城市主要媒体主联手，新建覆盖重要三四线城市的大屏联播网;
人民日报全国数字媒体网络，主要面对二三线城市，深度合作，完善布局;
省级城市电视(大屏)网(平台)的整合与开播，省会城市挂帅，省内各地市组网联播;
五、新型数码屏、3D投影、全息成像等营造户外广告新境界
技术摧毁传统，也创建未来，但什么样的技术才是适用的?需要对比，需要实践。
本届大会把新型LED大屏、最新大屏幕LCD户外屏、活彩数码屏等全都整合在一起，大家在惊叹科技进步的同时，也多了一些选择，通过现场比较就能各取所需、各得其所。
以美国科视、比利时巴可为代表的数字投影技术，引领户外虚拟成像潮流。本届大会引进成熟的数码技术设备与软件，通过大会开幕式梦幻般地表演，营造户外广告新境界。
本届大会同步继续进行新技术、新媒体的展览，真切感受最新传播科技的魅力。高科技不仅激活了旧媒体，催生了新功能，还在颠覆我们的思维定势。大会通过精心的安排，希望让更多的人明白：在如影随形的数字时空中，媒介不是关键，创意才是核心;植入非常方便，趣味才是本质;传播随时随地，互动才有效果。
六、十余种精选合作项目助您进军三四线城市市场
为办好本届大会，组委会负责人去年下半年亲自组团去美国访问并考察，先后与美国凯帝珂、博视达和清晰频道户外总部的同行座谈。在过去半年中，去过国内10多个城市，密集走访和调研，最后从20多种备选项目中挑选出10种最具推广价值的合作项目，包括优质媒体资源的定向招标与横向协作、新型数码屏及全息成像技术的合作推广、节能光电产品的改造应用、城市户外广告设置规划优选合作、户外广告远程监控体系定点推广应用、百城万户协作体合作代理招商等方面，且重点针对二三线城市户外媒体公司的现状而设计。
在电视价格持续走高、报纸受众日益萎缩的状况下，数字户外因能满足随时随地、随心所欲的传播要求，吸引众多广告主将目光从其它媒体转向数字户外，推动户外投放的比重逐日追赶电视，并与互联网形成三强鼎立之势。以“数字环境下户外传媒的新使命”为主题的第九届行业大会，荟萃全球专家智慧，展现最新科技成果，聚集各地精英人士，探索数字一代与互动传播新模式，聚焦智慧城市与数字户外新融合，展现创意艺术与数码科技新应用，必将中国户外广告业推向全新的高度，打造开启行业下一个十年大发展的金钥匙。