Pinterest究竟能赚多少钱？它到底有多大价值

毫无疑问，Pinterest是近期最火爆的网站。这家图片微博网站成立仅6个月的时候就创造了一个奇迹：网站浏览量增长了40倍，不仅如此，它还是有史以来达到月独立访客过千万用时最短的网站，其推荐流量甚至已经超过了Twitter和Google。（要想了解Pinterest更多的信息可参见一张图了解Pinterest）

鉴于此，不少投资人都对其开出了乐观的估值，有10亿美元、20亿美元，甚至还有50亿（参见为什么投资者认为Pinterest市值能轻松达到50亿美元？）的，那么到底Pinterest值多少钱？

要回答这个问题得看它能赚多少钱。

对此，Alexis Madrigal在《大西洋》上发表了一篇文章，里面使用粗略算法对其收入进行了估算。他的估算是这样的：

• 目前Pinterest已知的唯一收入来源是SkimLinks（参见浅探联署营销工具Skimlinks）的商品广告链接销售提成。
• Pinterest的注册用户为1000万。
• 假设每用户每月点击链接购买广告产品的平均价值为10美元。
• Pinterest抽佣的比率为3.75%。

如此计算Pinterest每月的收入为：1000万x10x3.75%=375万美元，也即年收入为4500万美元。

但是这篇文章对此提出质疑，认为这个模型过于粗糙，存在以下两个问题：

1）谁可以证实Pinterest每月能够产生1000万的交易量？

这个问题涉及到了转化率。根据一项对网上最大型的零售商店的研究，从网站浏览到购买的平均转化率为4.3%。这个数字意味着Pinterest要想产生1000万的月交易量必须达到2.32亿次的月浏览量。

再换一个角度来看，根据调查，在线商店的月访问量为14.34亿次。按此数据，Pinterest对在线商店流量的贡献将会达到16.1%。而按照Shareholic的数据，从Pinterest过去的流量仅占3.6%。

因此，综合这两点来看，Madrigal的数字无论从浏览量、交易量还是收入来说都是是高估了。

2）每个用户每月购买10美元东西的可能到底有多大？

我们先来对Pinterest的收入进行解构建模：

• Pinterest广告链接的销售收入=活跃用户数x用户年交易次数x交易规模
• Pinterest收入=Pinterest广告链接的销售收入x提成

由于Madrigal的算法使用的是平均值，存在太多不确定性，这里改用区间来代替。可以拟定出一个置信度为90%的区间，模型的各参数估计如下表：

然后，采用蒙特卡洛法建模，得出的结论令人震惊：

• Pinterest的年收入>1000万美元的概率为33%
• Pinterest的年收入>1200万美元的概率为25%
• Pinterest的年收入>3600万美元的概率为1%
• Pinterest的年收入>4500万美元的概率为0.25%

Pinterest收入的预期值仅为900万美元！

此外，Pinterest还面临着其他盈利模式的问题（参见赚还是不赚？Pinterest赢利的两难问题），那么，Pinterest到底值不值50亿美元？相信各位已经有了答案。当然，风投一般都会按照最乐观的情况去考虑未来的，一切且有可能，让我们拭目以待吧。