曾经让许多人狂热一时的iPad Killer似乎并不能称作是真正的iPad Killer，这款由Amazon开发的Android平板电脑Kindle Fire在经历了去年刚刚上市的火热之后，今年迅速走向湮灭：整个第1季度的出货量只有少得可怜的75万台，而去年第4季度其出货量还是惊人的480万台。其在全球的平板份额也由去年第4季度的16.8％降到了今年第一季度的4％。那么为何Kindle Fire会突然如此的大起大落呢？以下是几点可能的原因。
1.出货量并不等于真正的销量。Kindle Fire去年第4季度的出货量可能大部分存在仓库，因此导致货源积压，今年不得不大规模降低出货量。
2.消费者在期待Kindle Fire的升级版。第一版的Kindle Fire新奇性已经褪去，而媒体又广泛报道Amazon打算推出几个新版Kindle Fire，因此消费者可能开始持观望态度。
3.iPad2的降价销售（最为可能的原因）。事实上，Kindle Fire最初的市场定位就是消费群体中的经济一族，而随着iPad2的降价销售，很大一部分消费者转而将目光投向了iPad2。不过这也并不奇怪，虽然降价后的iPad2仍然比Kindle Fire贵200美元，但是其成熟的生态系统和优质的用户体验显然更具吸引力。
那么为什么说iPad2降价可能是最大的原因呢？这里有一组苹果的数据：苹果今年第一季度售出1180万台iPad，而相比去年第4季度，其市场份额由54.7％上升到了68％。苹果市场份额上升的百分点数正好挤压了Kindle Fire的份额。
Kindle Fire正在迅速褪去神秘性和新奇性已经是不争的事实，Amazon如今需要做的也许是尽快推出新版Kindle Fire。毕竟凭借其强大的电子商务网络，加上优质的平板电脑，Amazon仍然有机会再次和苹果一决高下。