5月28日，一直把“枪口”瞄向京东商城的当当网，却把子弹打向了凡客诚品。
当当网此前一直宣称的向自有品牌领域进军的计划正式落地，已经确定品牌为“当当优品”，产品品类涉及家居、家纺、服装等品类。据当当方面透露，当当优品在价格方面将尽量偏向中低端价格，“售价整体都将低于市场半折左右”
据悉，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主。工厂选择的标准，是那些自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂。网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，诞生了凡客诚品和PPG这样的范例。而从“当当优品”所推出的商品类型上来看，和凡客诚品在不少品类上产生了交集。
不难看出，当当网此举，不管主观角度如何，在客观效果上，可谓是直接冲着凡客诚品去的。
首先，从营销角度而言，一个叫凡客诚品，一个叫当当优品。凡客诚品当下的名头可谓是无人不知，但是，这个知名度可是全部靠银子砸出来的。因为“凡客诚品”这四个字的组合，在当初面世时，可谓是相当“晦涩”，很多人对这个名字都是一头雾水。不过，在凡客诚品烧钱无数的地毯式推广之下，人们终于记住了这个名字。但是即便如此，很多人在称呼凡客诚品时，还是会把“诚品”二字省略掉，只留下“凡客”二字。如今，当当网推出了“当当优品”，则可谓站到了凡客的肩膀上。不论是媒体还是消费者，在提及和比较时，都会把凡客诚品与当当优品来比较。可以说，凡客此前斥巨资打的广告，有一半都变成了帮助当当网打的。由此，当当网在广告营销上，不费一兵一卒，就取得了和凡客诚品比肩的地位。对于凡客而言，可谓是打落门牙往肚里咽。
其次，从产品类别上而言，当当优品与凡客诚品几乎一样。自然，当当网不会像百度、360那样，在智能手机或者家用电器上贴牌。而服装鞋帽产品，是品牌输出通道最为通畅的，由此，当当优品与凡客诚品不可避免的会在这个领域里撞车。而撞车的结果则是，服装家居类产品将进一步掀起价格战。本来，凡客诚品在服装领域已经靠价格战占据了大部分市场，眼见着洗牌即将结束，结果又来了一个生力军。对于凡客诚品而言，不仅是此前的营销推广为他人作了嫁衣。而且靠巨额吐血赔本换来的市场，也成了无法设防的蛋糕。
尽管此前很多观点认为，凡客诚品资金吃紧，上市进程不顺。但是，只要凡客是这个市场的老大，依然会获得投资者的认同。不过，此番当当网设立“当当优品”，对凡客的冲击可谓是真刀实枪的，别的且不论。至少未来凡客诚品上市路演时，需要多准备出一个回答，那就是凡客诚品将如何对待当当优品的竞争？
此前，当当网联手国美库巴卡位京东商城，如今，当当网又单挑凡客诚品。其实，当当网推出当当优品能否获得成功并不重要，只要能够延缓甚至终止凡客诚品以及京东商城的上市，对于当当网而言，就是最大的成功。