6月18日作为京东店庆日，京东商城每年都会发起活动回馈用户，但是随着这场声势浩大的促销活动对业界的影响力越来越大，苏宁易购、天猫、库巴大等众多电商企业纷纷发起跟风之潮，并表示以后每一年都要如此，看来今年的618注定要成为中国网民的首届购物节了。
2012年是当之无愧的电商大战之年。随着京东商城逐渐崛起，在电子商务B2C市场形成了一家独大的局面以来，便遭到了众多竞争对手的围攻堵截，从3月份开始，各种不同形式促销活动似乎已经为6月的大决战埋下了伏笔。而今夏六月以来，京东商城先发制人在六月全月发起的零利润、10亿让利优惠的促销狂潮，与去年光棍节那场购物狂欢相比有过之而无不及。之后，苏宁易购、天猫、库巴等众多电商企业纷纷入局，“史上最强价格战”来袭。
而毋庸置疑，京东618店庆日将成为这场价格战的最高潮。据悉，天猫准备在这一天发起新一轮网购狂欢节。与之撞车的还有苏宁易购。在天猫发出攻势之前，苏宁易购就已经宣布，每月的18日至20日都将发起“618全网底价日三折抢三天”促销行动。此外，包括当当网、库巴网、新蛋网等在内的电商平台也纷纷表示，要赶在6月18日之前展开大规模促销。无论618当日各大电商是否能够兑现诺言，其大张旗鼓与京东打擂台的阵势已经从铺天盖地的电视广告中看得出来了。
无论是价格战，还是激烈的行业竞争，对消费者来说无疑都是坐收渔翁之利。然而业内人士表示，相较于京东商城贯穿全月的促销活动，其他电商仓促应战显然准备不足，不是在品类上不能与之媲美，就是促销力度模棱两可。而消费者表示，京东商城从6月开始，各品类促销循序渐进、有条不紊，给消费者的价格优惠也显而易见。但是其他电商促销只见网络上、电视上的广告在隔空喊话，实际促销力度并不明显。可见对于某些商家“雷声大、雨点小”的促销活动，消费者显然早有准备。
对此，业界人士分析认为，此次“史上最强价格战”战火愈演愈烈，与京东商城一家独大并积极推进上市步骤有关。没有哪个竞争对手乐于见到京东商城在今年在美国IPO成功。而竞阻击京东上市最好的办法就是，以价格战拉低京东毛利和客单价，从而让京东上市前的业绩和财务报表看起来不那么光鲜。然而从京东近年来的诸多布局看，京东上市已是大势所趋。