网络购物的突飞猛进式发展在为消费者带来便捷之余，也无疑加剧了身处其中企业间的竞争，事实的确如此，眼下价格战已经名副其实成为电商同行间普遍采用的竞争和营销手段，秒杀打折、低价促销充斥着整个电商行业，电商企业如何在营销的同质化泛滥泥潭中推陈出新?这成为摆在所有电商网站面前的现实问题，不过，创新并未停止，京东商城此次“史上最强店庆月”大促就可圈可点，其在营销概念和方式的选择上令人眼前一亮。
以往电商企业请代言人发力品牌营销并不少见，但是为某次大促单独请代言人的却从没有过，就在京东诺曼底“史上最强店庆月”大促开启之际，记者注意到，2012年北京车展宝马展台超人气车模李颖芝化身“X战警”的海报和广告，相继出现在全国多个城市的电梯和各大电视热播时段。在广告中，李颖芝身着超低胸紧身黑皮衣，手握电吹风，身材火辣劲爆，眼神颇具挑逗意味，成功大博眼球之余，京东商城也成为业内首家将车模引入电商促销代言的企业，一举改变了车模只为名车站台的固有印象。更有人士直言，京东商城此举也引发了业界对“电商模特”概念的关注和讨论，车模以时尚、性感造型助阵电商促销或将成为其他企业争相效仿的新营销思路。
自电商行业兴起以来，随着发展的不断推进衍生出了一系列全新职业，如网络模特(俗称麻豆)、网络装修师、网络议价师等，“麻豆”目前已经成为电商产业链上的重要一环。此外，在互联网广泛普及的背景下，为网络红人的一夜爆红创造了无尽的可能性，就李颖芝而言，其因网友对“齐P小短裙”的热议而一炮走红，迅速得到广泛熟知。随着李颖芝京东诺曼底大促广告的热播，电商模特极有可能与麻豆一样成为参与电商企业成长的重要组成部分，尤其在营销推广方面发挥奇效。
正所谓衣裳“靠”人，鞍“配”马，此次京东商城选定李颖芝助力其店庆大促并非偶然，如果说李颖芝靠的是裸露成就了“齐P小短裙”和其本人今日的爆红，那么京东商城则靠全场裸价俘获了史上最强店庆月的海量人气，Less is more (少即多)成为李颖芝和京东商城的共性，两者的牵手合作看似不着边际，实则颇具章法。业界分析人士表示，电商发展到现在已经不再是单纯的买卖平台，电商网站本身所承载的时尚气息愈发浓重，无论是孙红雷、孟非，还是此次的人气车模代言人李颖芝，京东品牌营销的重点都放在了对时尚生活方式的传达上。对于电商企业而言，商品质量、服务、供应链体系和物流等是发展所必须的硬性条件，但从另外一个角度而言，电商所售卖的产品某种程度上也是右脑产品，感性成分始终存在，此时，品牌与时尚的内涵便显得尤为重要。
在提升品牌形象的过程中，传统的代言思路已经无法满足传递品牌形象的需求，京东此次借助李颖芝打造“电商模特”概念为业界开了个好头，事实也证明了其成功性，就在大促开启后5个小时即售出一万台电脑，用户的抢购之势近乎疯狂。可以预测的是，邀请人气车模助阵电商促销将成为推广上的一种新趋势和标配，其实除了车模外，各个领域内的网络红人都可以参与到电商企业的促销活动中来，共同打造“电商模特”经济。