尽管京东商城CEO刘强东不久前曾公开表态，2013年之前绝不会上市，但是，京东近来频频引入的空降部队，让人们感到京东IPO气息越来越浓烈。按照常规，空降部队的主要目的不是日常“战斗”，而是用来“突击”的，而对于京东商城而言，目前能够堪称突击的只有一件事。
京东副总裁如天上繁星
日前，有消息称，美银美林投资银行部董事蒉莺春正式加盟京东商城任副总裁。对此消息，京东官方未予确认，但是其某内部高层人士已对媒体确认。
公开资料显示，蒉莺春毕业于英国伯明翰大学，曾任加拿大驻华使馆新闻官员，中央电视台英语频道《财经中国/BIZ CHINA》节目主持人，后跳槽美银美林投资银行。而美林银行正是京东上市的承销商之一。其实，蒉莺春并非第一位从投行变身所服务企业高管的人士，在她之前，更为出名的是腾讯总裁刘炽平，其曾担任高盛亚洲投资银行部的执行董事，在服务腾讯成功上市后，转身加盟腾讯。
自2011年下半年以来，京东加紧了引入空降兵的步伐。百度高级副总裁沈皓瑜空降京东，担任京东首席运营官；甲骨文全球副总裁王亚卿空降京东，担任京东首席技术长，宏碁中国区执行副总裁蓝烨空降京东担任首席市场长……，再加上京东原有的许多副总裁，一位京东员工曾感慨表示：“京东的副总裁实在是数不过来。”
一位不愿具名的分析人士指出，精明如刘强东者，大规模引入豪华空降兵，自然有其打算。京东商城的原班人马，多少给人以“泥腿子”的感觉。作为一家拟海外上市的公司，刘强东必须要让投资者看到京东商城的“国际化”，高管团队的背景，一定是投资人熟悉的国际大企业，高管团队的英语，一定是要让投资人觉得沟通亲切无障碍。
京东后有追兵上市或提前
仅仅在5个月前，京东商城在B2C市场上还扮演着“价格屠夫”的角色，当当网的李国庆除了在嘴上偶尔对京东进行贬损之外，难以对京东构成实质性威胁。但是，从今年开始，苏宁易购、国美商城、天猫等不约而同同时发力，大打价格战，其激烈程度超越了以往，纷纷要做“京东屠夫”，大有要把京东拉下马之势。
Donews专栏认证作家梁振鹏指出，京东商城的低价模式并不是依托于商业模式的创新，而是着眼于亏本赚吆喝做大规模后从资本市场上牟利，但一旦苏宁等对手以其人之道还治其人之身，京东商城的未来前景则会更加堪忧。
分析人士指出，在后有追兵，且追兵逼近的情况下，尽管海外市场非常不理想，但是也逼迫京东商城必须提前上市。且在欧债危机之下，京东商城的投资人实在是没有那么大的耐心了。
据悉，在5月30日香港举行的分析师会议上，京东商城进行了长达3个小时的推介。京东商城CEO刘强东、CFO陈生强均出席会议，高盛、美林、JP摩根，UBS和中金国际等券商悉数到场。
推介会上，京东的财务数据也一并曝光。2011年收入为212亿元人民币（流水含平台269亿元）。毛利率为5.5%、配送费占比6.6%、广告占2.3%（去年京东广告费用支出为4.9亿元）、技术和管理费用率在1.5%左右、净亏损5%左右、应付帐期天数是38、存货周转35天。2012年预计收入为450亿元，2013年预计收入为700亿元，2015年收入预计为1900-2200亿元。
京东IPO成为华山一条路
苏宁易购背靠苏宁电器，天猫背靠阿里巴巴。相比之下，只有京东是没有背景的。这也意味着，京东商城只有IPO一条出路。
电子商务观察员鲁振旺指出：“IPO成为眼下京东唯一的选择，京东面临资金、投资方和竞争对手的三重压力。”按目前的市场情况来说，价格战还将一路打下去，京东今年的亏损率可能仍在5%左右，这意味着亏损可能将达到20亿元，因此京东需要靠上市来募资。
但目前，实在不是赴美上市的好时机。神州租车董事长陆正耀在上市失败后曾公开表示，目前美国的大基金内部都有规定，在没有看清中概股的情况下，不会投资中概股。百度CEO李彦宏也在上周表示，今年以来，中国互联网概念股上市非常困难，公众融资市场已经关闭，而且短期内这种情况较难改变，互联网公司失去了快速上市融资的可能，即使上市了，公司的表现也不是很好。
投中集团首席分析师李玮栋表示，此番IPO，京东内部的估值已超过100亿美元，创中国互联网公司IPO之最，但如果没有基石投资者，未来很难保证市场能有足额认购；而且Facebook上市时部分投资者大肆认购并被套，能否继续信任和配置科技股也不好说。