在差不多一个月前，IDC 的一份报告显示 Kindle Fire 单季销量从 470 万台暴跌至 75 万台，导致媒体评论 Kindle Fire 如昙花一现，此番惨况意味着失败。
Amazon 官方至今仍然没有公布 Kindle Fire 的消息。事实上，自从去年 12 月 29 日公布 Kindle 家族产品“每周销售 100 万台”以后，Amazon 没有再公布任何有关 Kindle 产品的销售数据。——Amazon 重要供应商元太科技在一季度出现亏损，对 Amazon 的 Kindle 销量来说并不是一个好的注脚。
现在，又有一份报告来支持 Kindle Fire“失败论”。
据 ChangeWave 对北美地区 2800 多人的抽样调查，显示仅仅只有 8% 的人表示未来三个月准备购买 Kindle Fire 平板，这一数据相较于 Kindle Fire 去年刚刚上市（11 月）时的 22% 下降了三分之二。而 Kindle Fire 的“假想敌”iPad 的购买意愿从 65% 上升到了 73%。
同样地，iPad 的用户满意度也在上升，去年 11 月的数据为 74%，今年已经有 81% 的人表示对 new iPad“非常满意”，71% 的人对 iPad 2 表示“非常满意”。
Kindle Fire 的用户满意度是在下降的。今年 2 月 ChangeWave 的调查中，56% 的人对 Kindle Fire 表示“非常满意”，如今，这一比例已经下降到 41%，满意度低于三星 Galaxy Tab 的 46%。
另据 ABI 一份研究数据，三星在今年一季度大概销售了 110 万台 Galaxy Tab 平板电脑，超越 Kindle Fire 重回“老二”的交椅。在 ABI 的数据中，今年一季度平板的出货量是 1820 万台，苹果的 iPad 以 1180 万销量占比 65%。另外，由于基数小，RIM 的 Playbook 和联想平板电脑实现 233% 和 107% 的增长，销量在 50 万台以内。
关于 Kindle Fire 失败——如果众多研究报告确实已经证明了它是失败的话——的原因，在《Kindle Fire 失败？》一文中，我认为这是人们对其角色理性认知后作出的理性选择——Kindle Fire 其实是一部彩色电子书，难以胜任“平板电脑”这一角色。对于 Amazon 来说，Kindle Fire 也像 Kindle 一代一样，作为进军平板电脑的试验作品，我们期待即将推出 Kindle Fire 2 会有更好表现，销量不会大起大落。
另外，ATD 的 John Paczkowski 所说的 iPad 2 降价 100 美元后蚕食了一部分 Kindle Fire 目标受众，也是有道理的。当然，我们也
不要忽视了一个前提：Kindle Fire 仅在美国销售。而其 iPad、Galaxy Tab 在全球各个国家有售，这导致对比基数的不公平。同时这也说明，仅仅在美国市场打“低价牌”是不够的，Amazon 有必要开拓更多市场——B&N 已经借到微软进军全球。
将来，我们可以试想，如果苹果推出小型版 iPad，这一区间的竞争将更加惨烈。从目前 Amazon 大幅购买视频内容来看，Amazon 除了倚重 Kindle Fire 2 价格优势外，“内容”将会是 Amazon 平板家族的主打牌。