随着电子商务的飞速发展，网购返利已成为一种新型消费模式。大多数商家为了刺激产品销量，将一部分利润通过返利平台返还给消费者，返利网站应运而生。但近日，随着返利网站不断被举报，返利陷阱频频被曝光，越来越多的消费者开始质疑返利网站的权威性。
对此，速途网CEO范锋在做客腾讯微博微访谈时表示：“权威性认证不出‘成功’的企业，我想还是需要市场自身的发展。领导型的返利类网站，合理加强自身的宣传和推广，或有利于提升其市场集中度。市场的整合或不可避免，骗子网站难持久，小网站恐难获利。”
今年4月以来，随着万家购物等大型购物返利网站被查封以来，有关购物返利引发的一系列问题也越来越引起社会的关注，诈骗、传销时间屡屡曝光。近日，京东首家表明停止返利网合作，淘宝又修改了搜索合作规则，让返利行业面临信任危机
图：速途网CEO范锋（速途网配图）
“返利网进入者多，成功者少，因为一些诈骗类案例，让这个行业信任面临危机。京东首家表明停止返利网合作，对品牌类电商平台或有示范效应。后期返利网的发展，应该有一个淘汰、整合的过程，规范的、有实力的返利平台应该还有价值。”范锋表示。
从返利业务的特点来看，返利网站能为平台商带来一定的具有粘性的客户，但范锋认为：“越是品牌知名的电子商务B2C，恐怕对返利类网站的依赖越小。”就目前的发展来而言，国内的返利网站也只能依靠大型的B2C企业生存。平台商从招揽更多的用户入驻的角度会支持返利业务的发展，范锋表示：“作为一种营销方式和手段，我认同这种看法。”
范锋认为：“返利网站很难成为电商的主流入口，空间也未必会如大家想像的那么大。从51返利网了解的数据，作为领导型返利网类平台之一，他们的商户目前是500家，订单6个亿，会员号称千万，这个规模和单人出单量，看来都是不大的。”
由于返利网站发展的不健全，购物返利仍然存在着许多不可预测的风险，对返利网站未来的发展会遇到的瓶颈，范锋提到：“首先是整个行业因为一些诈骗、传销屡屡曝光事件而产生的行业信任问题;其次用户质量不高，可能影响返利网类的价值，这也可能为大的电商企业所抛弃;第三，竞争激烈，在整个产业链接上的分散力量，导致不容易做大的问题。”