18日,IT业界名微博“互联网的那点事”爆料：移动阅读应用网易云阅读遭遇竞品Zaker踢馆。网易云阅读最近独家连载温瑞安作品《少年无情正传》，18日有名为“zaker”的用户对书籍的连载速度和温瑞安的写作质量提出严厉批评。“互联网的那点事”将此事发布微博，并加标签“互联网踢馆事件再现”后，引起微博用户的广泛关注，并最终导致踢馆双方官方微博和粉丝的集体介入。
网易云阅读与Zaker是国内最早出现的两款移动阅读应用，在诞生之初他们功能基本趋同，之后发展为各有所长。根据网易云阅读自身的宣传，其以内容丰富度和品质度见长，从2012年开始，网易云阅读开始增加书籍功能，目前已经宣称拥有10万多册各类图书，并转型成为目前国内市面上唯一一款资讯/书籍双重移动阅读应用，其用户群也宣称已超过500万。根据Zaker对其自身的宣传，其定位是一款单纯资讯应用，用户口碑主要集中于对其WP7风格UI的简洁设计与简短的操作流程步骤上，Zaker的口号标语“越读越好玩”，也点出了其特色核心——通过对各种操作细节的改善来提高用户的阅读体验。
导致“踢馆事件”的是网易云阅读开展的原创精品文学计划，其宣称重金签约了以温瑞安为代表的一批著名作者，在业界造成了较大影响。这或许对仍然只是一款单纯资讯应用的Zaker形成了压力，可能就是18日“踢馆事件”爆发的真正原因。“互联网的那点事”略带调侃地发布了“踢馆”事件：ZAKER也上网易云阅读？zaker也是温瑞安书迷？公开留下评论催促网易云阅读加快《少年无情正传》的更新速度，并骂温瑞安写的太扯，ZAKER到老大哥网易云阅读家里踢馆怎么看都充满了喜感。该微博发布后，引发了互联网业内的较多关注，一些互联网营销帐号也在转发和评论中现身。在短短数小时内，此条微博转发数便高达2000多次。从评论来看，网友对“踢馆事件”基本分为四种意见：1、ZAKER踢馆不对；2、踢馆的不是ZAKER，有人在借机炒作；3、移动阅读竞争白热化，直接交锋：4、这是一次互联网恶搞。更多微博网友对此发出调侃，“ZAKER是真心喜欢看温瑞安的书”、“ZAKER很有勇气，到对手那里去看书”、“ZAKER与网易云阅读相亲相爱一家人”，更有用户评论认为移动阅读内容是王道，并建议网易云阅读收购Zaker。
“踢馆事件”到19日中午达到高潮，网易云阅读和ZAKER官方微博先后对此表态。网易云阅读官方微博率先表态，但回避了连载更新慢的指责：来的都是客。无论你是谁，只要想来网易云阅读读书看资讯，小知都随时欢迎。而Zaker官方微博则借机宣传：ZAKER不仅是“天下第一温柔”，还是最好的资讯阅读应用哦。虽然ZAKER绝对有踢馆的能力，但是，一，挑衅不是我们风格，踏实行事给用户提供最好内容和阅读体验才是唯一终极目的。二，明眼人都清楚ZAKER不会注册竞品帐号。在官方微博表态前后，更有双方员工微博参与其中，踢馆事件被各方解读、演绎。
Zaker踢馆事件的真相是什么，在互联网过度营销的当下，确实较难判断，但移动阅读市场的残酷竞争却真实存在。目前的移动阅读应用市场，盈利模式尚未形成，作为一家初期创业公司，Zaker的资金来源主要源自风险投资，Zaker最近推出的“Zaker橱窗”对盈利模式做了积极的探索。通过打通Zaker本身的用户，将用户流量导向成熟的电商市场，以此盈利，用用户养产品。而网易云阅读则依仗公司整体优势财大气粗，依靠网易本身的资金实力，网易云阅读并不需要过多的考虑盈利问题，而是采用高价购买资源的方式挤压竞品的生存空间。这次“踢馆事件”，不论是恶搞还是双方的有意炒作，无疑都暴露出移动阅读应用领域竞争白热化的趋势。