据CNNIC调查统计报告数据显示，截止2011年12月底，我国网民总数达5.13亿，互联网普及率为38.3%。2011年网民增长率为12.2%，新增网民为2770万。最近发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2011年一项调查显示农村网民人数达到了1.2亿，占整体网民的比例高达27.4%。当前网民增长平稳的同时，大龄网民、初级网民、农村网民的总数成逐年上升趋势，这也是普及面提高的结果。这部分网民因为文化水平、年龄因素，对于互联网的了解和应用的接受程度相对较慢，对于上网入口的依赖程度较高。加之互联网上的各类网站种类繁多、信息庞杂、需求差异大、新网站层出不穷等特点，很难记忆和把握，迫切需要定期进行整理、分类、更新，作为网站及信息检索的重要工具，导航网站在网络生活中的作用和地位越来越不可替代！
网址导航、网址大全站的发展机遇毋庸置疑。过去的十年，让我们看到了这个行业由小到大的变化。网址导航站、网址大全站在大浪淘沙中完成着蜕变。2012是网址导航行业竞争和淘汰最为激烈的一年！就在这年，很多同质化严重、不注意网址收录和推陈出新的中小网址导航站流量逐渐萎缩，生存状态举步维艰。小网站的宣传途径主要是SEO优化和SNS的宣传推广，而百度力推hao123、360屏蔽导航站插件，对小的网址导航站影响很大，加之自身缺乏特点和优势，就在今年被迫陆续淘汰出局。
第一阵营里hao123、360、2345、114la等背靠各自的集团优势，流量争夺战打得是如火如荼！不要小看小小一个网址导航站，它们几乎成为某些大佬的盈利支柱！2011年hao123总体收入达到15亿人民币，而因为其运营成本的低廉，hao123对百度盈利的贡献率超过20%。据悉，百度Q2实现净利16.33亿人民币(约合2.53亿美元)，若按20%计算，来自hao123的贡献约为3.3亿元。2012，奇虎360主要收入来自网络收入和第三方防病毒软件销售两大部分，其中网络收入包括在线广告、网络增值服务和其他服务。而网址导航广告是奇虎360最为主要的收入来源。根据奇虎财报，2012年一季度总收入创历史新高,达到6930万美元，同比增长202.1%，增速在国内主要互联网企业中排名居首。网址导航广告和网页游戏平台两项主要收入分别同比增长176.8%和237.1%。2012年，对网址导航站用“流量是金”、“流量是王”来形容一点都不过分！
2012年，hao123、360、2345前三甲的地位业已形成，其中上升趋势最为迅猛的当属360网址导航。奇虎360拥有庞大的客户端产业链，从安全辅助软件到浏览器、桌面工具、压缩软件等等。通过终端产品客户端(浏览器、安全卫士等)捆绑营销，从源头截取了大批互联网用户。360浏览器在国内的市场份额仅次于微软IE，并超过了包括搜狗在内的第三名到第十名的总和。“360网址导航”的源头推送，对hao123构成了很大的威胁。谷歌退出国内市场之后，百度成为国内搜索引擎之王。百度搜索有力地支持了hao123的发展，百度一下“网址大全”、“网址导航”关键字，结果一切便知！hao123的网址导航模式一直在引领着中国网址导航行业的发展，其强大的品牌与口碑，一直在行业中遥遥领先。但2012年hao123感觉到了前所未有的压力，竞争对手越来越强大，优势也越来越被对手淡化。实际上2345的发展也咄咄逼人，2345的网站联盟一直做得很成功。因为没有hao123和360的资源优势，2345和114la继续投放线下广告来推广自己的品牌。2345和114la的广告大战也很激烈。114啦一共投了北京地铁站1、2、5、8、10号线，连同中关村户外大牌，这样大手笔地投放广告，114啦算是头一遭。在北京广告市场被114啦抢占先机之后，2345也把战线转移到了上海等城市，把视频广告主要投放在了上海、郑州、成都等地的地铁。
百度联盟2011年10月8日起增加hao123推广分成政策。直接推广用户使用hao123，分成采用从45元-60元/千次IP的计价阶梯;已有网址站与hao123合作，分成采用从30元-50元/千次IP的计价阶梯;同时，终止原有导航站合作推广，将流量直接引入hao123。加上此前的改版和百度首页添加hao123链接等，百度针对目前国内网址导航形式，全面改变策略，百度在全力维护自己在第一阵营的霸主地位。
第二阵营是一些建站时间长、有特点和有网民基础的优秀网址导航网站，例如：搜狗网址导航、QQ导航、265、tao123、1616、5566、kuku123等。这些网站的PR值都在6以上，它们经过多年的运营，都有自己一定的资源优势，每日的访客流量都比较稳定。本来搜狗网址导航、QQ导航这样一些导航站，它们的资源优势还是很强大的，只是运作手段和效果上和第一阵营的网站比，还是有一定差距！不过，随着搜狗、搜搜两大搜索引擎的崛起，步入第一阵营的脚步也会很快。即使是网址导航这样的网站，用户的感情依赖还是存在的。就说这里面页面设计最传统和朴实的5566，按目前的web视觉设计理念来讲，是有些落伍了，但它网址收集全面，分类和布局合理，列表式无介绍的网址导航格式，网站查询方便，所以也深得老用户的喜爱。可见在使用网址导航站过程中用户特有的感情依赖及信任关系十分强烈！1616网站也有可圈可点之处：页面布局新颖，自定义网址、实时新闻、在线收藏夹、网盘存储、音乐试听、备忘录记事、股票基金等多种应用的一站式网址导航服务，也赢得了自己稳定的用户群。第二阵营里网址导航的群众基础还是很牢度的，现在网址导航的寡头们要撬走这部分客户很难！难说一年以后，这里的一、两匹黑马就脱颖而出了！
第三阵营是象好东西导航网这样一些网址导航的创新派。使用过好东西导航网的网民应该会对它的多级网址分类方式、每日关注频道、眼保健屏保、强大的集成搜索系统等记忆犹新！好东西导航网以“工作及生活需求”来实现网址分类，国内独创！“证劵金融”、“百姓生活”、“旅游出行”、“娱乐休闲”、“关爱成长”、“学生天地”、“职场生活”......每一个主题导航都为我们融入了新的生活理念。但意外的是：调查中发现倍受打击的恰恰是这个阵营的网站！它们没有用户的积累，它们没有强大资金支持，他们只能通过创新求发展，只能通过SEO优化、SNS等一些形式进行推广宣传。他们的生存法则：只能用时间换空间，耐心等待时机的同时，认真去积累和发展。他们渴望大众的广泛接受，但实际运作的结果让他们大吃一惊！面对网址导航站的创新，面对创新带来的时尚和方便，大众反映冷淡。因为迟迟不能解决流量的问题，发展同样变得迟缓和困难！
创新是件好事，可恰恰大众对网址导航上的创新，认识和接受上都显得特别迟缓或不屑一顾！一切的原因都归结于对网址导航网站根深蒂固的一种思想和看法！绝大部分的人都认为：“网址导航站是技术含量很低的一类网站，不外乎提供了一些优秀网站的分类查询方法，再创新也是用来查网站，大同小异，不过如此！”总结下来，还是要呼吁对网址导航站创新内涵的重新认识！但从现实情况来看，2012年这类网站还需要坚持和调整，才能逐步在优胜劣汰中成长起来。
第四阵营是“垂直导航”为重要特征的一些网站，例如：搜车吧、酷讯旅游网址导航等。垂直导航是针对某一领域或人群的特定需求而生的专业网址导航。实际上，hao123、2345等网址导航给这一阵营的网站带来的压力不可忽视。hao123、2345这些大型导航网站都有音乐、游戏、股票、体育、旅游、团购等频道，同时下设有行业、地方网站分类，行业频道里，通信、IT、汽车、机械、商贸、化工、医疗等各个领域各个行业都有涉及，并且在内容上比起行业导航网站丝毫不逊色。现在优秀的行业垂直导航网站还很少，主要还是被hao123这样一些综合型网址导航网站所垄断。
危机中同时蕴藏着机会，部分垂直导航站充分利用了行业发展的大趋势，反而迎来了自己的春天。未来的“垂直导航”需要更加细化行业分类，更加人性化考虑大众的行业诉求。以搜车吧为例，专注于汽车垂直网址导航，汇聚购车者经常会用到的网站，让大众及时获取与之相关的权威、全面的资讯。按照车企、车型分门别类做全面的解析，方便浏览者获取心仪车型的最新报价、图片、汽车参数、论坛及口碑等信息，真正一站式就让购车者对意向车型有最全面的了解。只有向着这个思路去布局发展行业垂直导航网站，才能在竞争中找到优势，才能生存和发展。
第五阵营当属那些怀揣创业梦想的年轻站长们。他们虽然遇到各种阻力，仍然在坚持着自己网址导航的发展梦想。2004年8月31日，百度宣布以1190万人民币和4万股股票收购Hao123。李兴平的创业神话现在仍激励着很多站长在网址导航站的发展道路上不断调整和努力！天道酬勤没错，但是网址导航行业的特殊生存背景还是让很多创业站点伤痕累累地退了下来。网站生存的根本就是流量，而网址导航站的流量获取是很难的一件事情。同质化严重、无休止的弹窗广告、对木马及安全隐患的担忧，影响着这类网站的推广和使用。2012年打击最大的非该阵营的中小网站莫属！
2012年的网址导航行业是一半欢喜一半忧，喜的是：通过多年宣传，网址导航的普及推广效果明显。它支持了5亿网民的上网需求，在“搜索引擎、即时通讯(QQ)、网址导航”三大上网入口中，网址导航的作用越来越明显！忧的是：现在的网址导航网站过分重视做大而全的综合导航门户，忽略了网址导航的聚合优势，过分放大自身网站的功能。例如：自己将视频分站做得再好，也比不过乐视网、奇艺网、优酷网这样一些专业的视频门户。还有，过分依赖hao123开创的网址导航风格和模式，缺乏实质性的创新精神！
2012年，用户对个性化网址导航的需求越来越亟待。国内网址导航站市场逐渐饱和，但垂直细分领域却蕴藏无限潜力，中小网址导航站唯有转型，更加专注细分领域，才有起死回生的机会。让我们记住李开复先生倡导的九大互联网产品精神：(1)关注用户(2)快速迭代(3)数据导向(4)清晰定位(5)重视细节(6)打破陈规(7)追求简约(8)整合领域(9)洞悉未来。与时俱进、努力创新，做人人都想用、人人都能用、人人都好用的新一代网址导航站！