ChinaJoy不再只是单纯的游戏展，越来越多的延伸产品开始将触角伸至这一领域。2012年的ChinaJoy，互联网快时尚品牌凡客牵手巨人游戏推出《仙侠世界》及《征途2》授权T恤，以及首发切尔西官方特许休闲运动服，瞄准上亿人的玩家市场，推广其“人民时尚”的品牌理念。
凡客在活动现场准备的礼品NBA授权iphone手机壳、以及NBA的球员勋章受到了玩家们的疯狂追捧。
这比去年凡客首次以包装盒版变形金刚的纯品牌形式入场China Joy，有了更加实质的产品合作模式，显现出凡客依托授权服装产品本身来拓展客户群的方向。
据了解，凡客及巨人双方面是在6月下旬正式达成合作意向，在不到一个月的短时间里，凡客凭借在快时尚方面积累下来的快速反应机制，保时保量地为此次合作设计了多款T恤。
此类服装与网游的联姻已不是个例。据了解，今年美特斯邦威也在与电影、动漫的一系列常规跨界合作之外，首度试水网游，携手《魔兽世界》开发了20余款魔兽款MTEE，打造其“国民潮牌”的象征。
而在去年的ChinaJoy展会上，鞋类电子商务企业乐淘也曾经推出过“愤怒的小鸟”系列休闲鞋，成为该品牌进军中国市场的前奏。