近日，苹果发布了其2012财年第三财季财报。财报显示，2012财年第三财季，苹果营收达到350亿美元，比去年同期的286亿美元增长了22%；净利润为88亿美元，比去年同期的73亿美元增长了20.5%。但苹果iPhone智能手机销量不及分析师的预期，正是由于苹果当家iPhone的销量不及预期，导致财报发布后，苹果股价暴跌5%。究竟是什么风和雨吹打了iPhone的风流？苹果真的失去魅力了吗？
从苹果发布财报上，其CFO直指谣言扼杀了iPhone，这点笔者颇为赞同。早在今年年初，业内就开始疯传苹果的iPhone要在今年下半年发布，并且设想了许多新的功能，甚至包括外形的变化（这一点对于某些用户相当重要）。这无疑会让一些本打算购买iPhone4S的用户放弃了购买转而等待所谓iPhone5的面世。而ChangeWave的调查显示，约有1/3左右用户在等待iPhone5发布时出手购买。
另外就是全球经济大环境的影响。尽管消费类市场受到的影响远小于企业市场，但就像苹果在财报会议上所言：iPhone销售业绩未能达到预期目标的主要原因是欧洲、澳大利亚、巴西和其他国家的经济都不景气。而从苹果财报中，其欧洲部门营收为82.37亿美元，比去年同期的70.98亿美元增长16%，为所有区域增长幅度最低看，苹果阐述的理由不是没有根据。
如果说上述两个原因是苹果不可控制的客观不利因素外，那么从行业竞争的角度看，其最大对手三星销量的暴涨，尤其是新近发布的Galaxy S3在短短一个月时间内销量破1000万部，还是夺走部分本应属于苹果的市场份额，例如Strategy Analytics的统计显示，苹果iPhone市场份额同比减少了0.6%；IDC的统计则称，iPhone市场份额下滑了1.9%。从苹果下滑的市场份额看，尽管三星销量的攀升蚕食了部分iPhone的市场份额，但影响并未如预期的那么大。但鉴于苹果iPhone高达49%至58%的毛利率，即便是被蚕食的份额不大，但对于苹果整体利润的影响要大于单纯的出货量的降低。
还有一点不容忽视的是，在经济环境和对手的双重压力下，新的季度中，每台iPhone的平均销售价格也由上季度的647美元降为现在的624美元。不要小看这23美元的降幅，这个数字可能是某些手机厂商一部手机的全部利润。可见平均售价的降低对于iPhone利润的影响。
最后就是业内，尤其华尔街对于苹果高营收、高利润以及所谓创新认识上惯性思维。其实iPhone只不过是一款产品，苹果仅是众多科技企业中的一家，不是神。既然是企业，就会有有进有退，所谓的营收和利润在某个阶段肯定会面临增长的瓶颈。
例如就利润率来说，自第一代iPhone发布之后，5年的时间里，苹果的利润率一直处在增长中，对此，有分析认为，对于一家硬件厂商而言，苹果利润率已经达到一个相当高的水平，一家企业的利润率不可能一直上涨。目前，苹果税后利润率接近30%，远远超出同行业的水平不说，甚至高于利润率本身就高的软件行业，这几乎是不可想象的。既然已经是不可想象的东西，苹果做到了，华尔街还期待什么呢？
此外，从iPhone诞生之后的5年时间里，本季度iPhone的出货量只是与前两个季度相比降低了，剩下的均远高于其他的季度，但现在市场的情况与之前相比已然大不相同，经济低迷，竞争惨烈，众手云集，这种情况下，只能说明苹果的竞争力也是水涨船高。
当然，笔者并不否认，苹果iPhone进入了一个相对的疲劳期，所谓风流总有风吹雨打时，但随着新iPhone在今年的上市，数风流还看苹果？