刘强东曾被人戏称“刘大炮”，名不虚传的是他不仅敢于用言语抨击对手，更是不惮向对手们开炮、下战书。
在今天这场史无前例的价格战+口水战中，刘强东依然战斗力十足，从昨天一早就在微博上攻守结合，摆出了严阵以待的架势。
京东并非利润高得流油，如此高调，引起了很多人的质疑。
新浪科技撰文指出，此次刘强东表面看似动作很大，实际上却是名不副实：
“刘强东玩的第一招就是偷梁换柱。京东声称其大家电零毛利，是否只是进销差零毛利？背靠腾讯的易迅公开发表挑战说，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。‘我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是’。
第二招，不和线上比，却和线下比。刘强东称‘京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上’。京东商城的老对手当当网联合总裁李国庆评价，‘拿线上价格跟人家线下价格比，算什么价格战？要比，应该与苏宁国美的在线商城比价。’而国美旗下库巴网副总裁彭亮接受南都记者采访时，一笑置之，‘国美线上的价格一直比京东低’。
第三招，大打‘限时配送口号’。对此，新七天电器网CEO左英杰表示，消费者购买大家电一般不是冲动性消费，对于送货时间要求并不严格。而且，顾客都倾向于周末配送，上门安装。‘我觉得这个配送政策意义不大，没什么吸引力。’ ”
东哥是在玩文字游戏吗？
确实，在一淘的价格实时监控下，京东也没有在低价优势上笑傲江湖。
那么，京东挑起此轮价格战的用意在哪儿呢？
刘强东说：整我，我怒了！
很多人猜测这场战争的原因，我公开出来：造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！
东哥虽然这么说了，很多人还是不信，因此也出了很多猜测——
猜测一：回笼资金
谈及京东此番为何高调作秀，有不愿意透露姓名的大家电品牌商私下表示，京东经过6月、7月的电商大战，因为活动力度不大，积压了大量的商品，包括大家电。由此可见，京东的资金周转很成问题。喊出三年大家电零毛利，除了继续制造噱头外，另外一个很重要的目的就是为了快速出货，回笼资金。
猜测二：借势忽悠
@潘欣 ：苏宁举债80亿应该不全是为了血拼京东用的，别忘了还有苏宁置地，和地产比，电商只是毛毛雨；京东大家电三年零毛利率也不是真正的血拼，别忘了京东上面什么都卖，京东只是借势又忽悠一把。苏宁和京东竞争的核心其实不是谁价格更低，而是看谁家的账期更长！
猜测三：博取一张漂亮的上市成绩单
在投资方的意愿中，还是希望京东尽早上市，“再不上市，我们的钱也经不起你这么糟蹋。”投资方不希望看到京东无限的恶性循环下去，毕竟上市的时候需要一份好的成绩单。
猜测四：一场蓄谋已久的“测试战”
@吴晓波：这是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。
真希望这场混战赶紧有个靠谱的调，你的意见呢？