最近几年电商行业甚是热闹，老牌的淘宝，阿里巴巴仍然强势，与此同时，以京东、凡客为代表的新兴电商平台崭露头角，也成了电商行业的重头戏。而这只是一个开头，在充分认识到电商的影响力之后，传统零售商国美和苏宁也纷纷布局电商，以求分得一杯羹。
值得注意的是，在国美和苏宁介入电子商务以后，传统家电市场的发展也越来越“纠结”。最近，京东CEO刘强东炮轰线下家电市场暴利，其枪口虽然没有明指某家公司，但是明眼人一看便知。此举也可以说明京东已正式对线下宣战，对于这种局面，国美和苏宁似乎无力还击。
首先，国美和苏宁本来是家电零售巨头，其主要的业务均在线下，而线上市场一片热火，其也自然而然介入电商，踏入这个兵家必争之地。结合京东、凡客等电商企业近几年的发展来看，可以肯定，未来网购家电一定是不可逆转的趋势，所以，国美和苏宁冒着被炮轰的危险也要试水电商。
但是对国美和苏宁而言，又不得不面临另外一个问题，就是线上和线下价格的差异。不同于这两者，京东只有线上一个渠道，因此相对单纯，而京东发动的价格战，也是线上与线下渠道的战争，性质非常明确。那么对于国美和苏宁而言，他们同时具有线上和线下业务，岂不是自相矛盾？
从更深的层次讲，线下和线上的运营成本和模式完全不同，因此，两者定价也难以统一。倘若你对比过线上和线下的价格，你就会发现，同样一款家电产品，线下的价格要高出线上很多，有的商品价差甚至可达百分之五十。
这种价差一方面凸显了网购渠道的价格优势，另一方面也凸显了传统线下的暴利，诚然线下渠道的运营成本会高一些，但是相比之下，价格也高得太离谱了。而且，由于传统线下的模式不利于消费者货比三家，因此，消费者对家电行业的利润很难有直观的认识，在过去几年没有电商的情况下，家电市场一直都处于暴利的局面。
但在电商如此发达的今天，这种暴利已无法继续掩人耳目，所以才有京东叫板线下的底气，也才有国美和苏宁进军线上的苦衷，既然连国美和苏宁这样的家电零售巨头也看好电商，足可以说明线上红火线下萎靡将是家电市场的宿命，刘强东这一战，应该是胜券在握了。