8月13日晚8点左右苏宁电器发布公告称将发行80亿公司债。
9点左右我做如下评论： 13日晚，苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券，而7月初刚增发47亿，苏宁要爆发，是要决战电商吗？
8月13日11点35分，刘强东发了如下微博：今晚，莫名其妙的兴奋：）
一、京东为什么打苏宁？
是的，这是一场突袭战。而刘强东此时刚给所有高管发完邮件，要求第二天务必赶回公司紧急会议。8月份是网购淡季，很多高管休假在外，都觉得非常意外。
8月14日10点后，正常说也就是京东商城每日高管会议结束后，连发了3条针对苏宁的价格战微博。挑起价格战，应该是之前一晚临时决定的，而早会通过了决议。11点给几个朋友打了个电话，他们看到了微博都觉得非常意外，并得知晚上会有紧急会议，似乎他们负责采销的家电部门和公关部门还都不知道，已经开战了！
问题在于，刘强东是苏宁电器欲发80亿公司债而狙击苏宁，抑或在借一个月前苏宁电器增发47亿，股价下跌张近东被迫追加质押股票，打苏宁放负面继续施压呢！当然有听到另外的一个说法，刘强东听到消息，苏宁通过政府等各种关系搞倒京东商城，继而刘强东愤怒了。第三个说法是刘强东听说苏宁815店庆要针对京东，因此就先发制人了。第三点不予采信，首先8月初苏宁易购店庆让利促销的具体信息已经放出来了，另外狙击苏宁这么大的事一般都有预案，至少大小家电部门是有所准备的。最后苏宁易购的店庆日为8.18而不是8.15。
个人看法是前者的靠谱性更大一些，电商到这个层面就是拼资本了，给对方在资本上施压，就是给自己解压，而苏宁在618狙击京东的道理也是通用的。苏宁电器公告欲发行80亿公司债则是直接导火索，显然张近东在资本问题上遇到了点麻烦。
有人说刘强东挟持了资本，个人以为是相互的。既然错过了阿里了，那就捧一个京东吧。但苏宁始终是最大的威胁，如果京东死掉了，之前的投的几亿美金就黄了。8月14日当晚开会，股东的一致意见是，打！因为不打，苏宁顺利再次融资，以后就要被动挨打，投更多的钱了。
简单的总结，这是一个资本突袭战。
二、苏宁的反击战
开战之后如何，显而易见京东商城是先发制人得利的，两军交战，谁有主动权谁有优势。因为京东商城选择了有利的时间（苏宁发公债，股价继续下压）、地点（大家电），方式（微博阵地）开战了。而就算张近东看到了刘强东前一天的微博，也断然想不到，会有如此一事。
苏宁被打得措手不及，下午3点51分苏宁易购执行副总裁李斌才发了如下微博：价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去，呵呵。
到了晚上9点58分才算是拿出了第一套价格战应对方案：
李斌：8月是苏宁易购三周年庆典月，我们将从明天9:00开始，一直到8月20日，启动为期6天的万款商品超级0元购，818款爆款商品三折起抢购，818个品牌旗舰店全面参与的苏宁易购庆生促销活动，8月就看苏宁易购！
三、大混战，沾点油水
京东发起攻击后，反应最快的是一淘网：上午10点46分，阿里集团首席市场官王帅转发刘强东微博：今天我决定，让一淘帮助你，实时比价，以做好员工内部考核。@ 一淘网。随后一淘网评论转发王帅微博，代表阿里正式参战。
几个大的B2C中最快反应的是腾讯旗下易迅网，下午1点07分，卜广齐发微博：【京东、苏美大战就是一个营销骗局】 1、京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价； 2、这次的炒作完全是场营销骗局，是京东和苏宁在资本市场上相互攻击令对方无法顺利融资的行为； 3、看一淘比价，易迅相比京东，确保低价完全没压力，欢迎北京上海深圳用户体验超快的一日三送闪电送货服务….
当当、国美等等就不多说了，就分解一下价格战当中的一些事情。
四、分解各种说
1.涨价说
某某说某电商有1万多个商品涨价，为什么不说对方有上百万个商品降价呢！部分商品跟随竞争对手价格上涨下调都是正常的操作，商品价格不可能永远一直往下调。
2.价格高说
系统是每隔一段时间抓取竞争对手的价格，然后人工或者系统自动调价，所以一个时间点竞争对手价格或低或高是存在的。当然了，竞争对手，特爱干这种拿某个时间点价格高低说事。
3.缺货说
价格战都是突然的，从发起方，到应战方，都没有足够的备货，媒体关注度暴涨，随之家电交易额猛涨。据我所知腾讯旗下主要卖3C易迅网的订单增长了近50%，而京东苏宁则是3-4倍的大家电销售增量，导致部分热销商品缺货也是必然的。补货，不是想当然的，价格战来的突然，采销的都不知道，更不用说供应商有所准备了，缺货也是必然，借机攻击竞争对手。
4.没诚意
有人仔细比较了，苏宁京东有上万个大家电SKU，而重合的大家电商品不超过1000种，打价格战没有诚意。首先这种商品差异，未必是渠道使然，而是品牌商为了避免价格战扰乱渠道，所以给不同渠道不同的型号。
5.甩库存说
首先京东整体的库存周转天数在30天以下，大家电更快，就不会有太多库存。另一方，京东本来就想做大规模，不愿意降价，甚至故意搞缺货，完全是前后矛盾的。
6.噱头说
回到原点，一些人说涨价了，或者让利很少，都是骗人的。首先这一次价格战中，大家电降价商品最多的是国美，但降价幅度最大的是京东，降价商品最少降价幅度最低的是苏宁。我猜测不一定是苏宁不愿意降价，而是技术系统有些问题，8月15号一开打系统就瘫痪了。估计调价，全靠人工比系统要来得靠谱。至于京东不愿意降价，完全没理由造假。首先大家电在京东只占10-15%的销售额，然后重叠的大家电商品也就几百种，直接影响销售额的顶多只有2-3%左右，让利50%，也就亏1-1.5%的毛利。另外，还没说京东发了5亿的券，那是直接的送钱啊，按照客单价算，5-10%的毛利就送出去了。
无论京东苏宁国美都想做大自己在线业务的规模，这样的价格战事件，任何一家电商再愚蠢也不会为了控制损失，而害怕短期内丢掉这么点毛利。
7.预案说
有媒体爆料说是京东策划了这一次价格战，当然可以肯定是京东发起的。但根据头一天晚上才发出紧急邮件所有高管返京开会，应该实属突然，不会有特别详细的方案，也就是说边打边看。至于爆料称前某媒体主编策划的阴谋，那就错的离谱了。首先，刘强东的微博，除了他本人，就没有人能调用。其二也过于高估第三方的能量了。而这么大的案子，涉及的利益众多，其他直接部门的副总裁都不知道，何况某第三方机构能够策划的。这样的八卦，居然也有这么多人相信，只能说弱智者太多。谁放的消息呢？