瑞银分析师Steven Milunovich指出iPhone在中国大陆地区属于奢侈品牌，然而这款产品却因为价格高昂而令消费者望而却步。Steven警告称，如果苹果不采取策略降低售价，那么iPhone将面临更加激烈的竞争。
虽然iPhone 4S的销售已明显放缓，但苹果方面却在公布最新一季的财报时表示这一数据受到“季节性”因素影响；况且iPhone 5也将于9月12日面世，随后于21日正式出货。
瑞银分析师Steven Milunovich表示，智能手机在北美与西欧市场的渗透率已超过60%，但增长率却下降至15%至20%。与此同时，亚太市场智能手机渗透率仅为30%，但第1季度的增长率却达到77%。
相较于北美与欧洲，亚太市场几乎属于未开发区域，而智能手机市场占有率也只达到一半饱和度。瑞银估计，中国的iPhone用户已从2010年的200万增至2011年800万，再到目前的2500万。i OS的普及率在北京，上海与广州等一线城市超过10%。
以上便是好消息！
然而，苹果在扩张过程中虽然深受喜爱，并享受着早期成功；但对于大多数寻常的中国百姓来说，iPhone属于奢侈品，他们必须花完自己的积蓄才够购置一部。
为了弥补额外的支出，很多中高收入的城镇家庭的居民需要拿出年度积蓄的30%到45%以购买一部iPhone；而更高收入的城镇居民家庭则需要拿出19%的年度积蓄。
除却价格因素，Steven也指出iPhone不再像过去6-12个月前在中国市场受到的待遇隆重。虽然很多中国人认为iPhone便是“酷”的象征，但显然这种趋势正在消退。
另一个让苹果在中国显得“很酷”的因素便是“三星Galaxy S借鉴了很多iPhone特性”。然而，与一些性价比更高的手机竞争中，苹果明显处于劣势。中国本土一些设备厂商，例如小米和华为，都推出了针对中产阶级的高配置机型，但价格却很便宜。
Steven指出苹果“必须在每一次产品更新中赚足口碑”。
另一大限制苹果迅速增长的因素是其与中国移动仍然未签订合约，后者为中国最大的移动运营商，约有6.88亿客户。虽然iPhone 5被曝将“支持TD-SCDMA”，中国移动的3G网络，但Steven对苹果与中国移动的结盟并未抱多大希望。
直到中国移动获得经营4G LTE的许可证，这家公司现在可能会对此不屑一顾。除此以外，与中国移动的洽谈将降低苹果的收益。
我们现在还无法完全肯定，但我们知道iPhone 5一定会畅销。这部设备是否值得一个普通家庭花费一年的很多积蓄去购买？还是他们会选择性价比更高的小米或者华为？