IHS iSuppli公布的数据显示，今年上半年，苹果在中国智能手机市场的份额为7.5%，仅排名第7。在这一市场，苹果不仅落后于三星和诺基亚，也落后于中国本土品牌联想、酷派、华为和中兴。
苹果很少会面对这样的局面。在全球的几乎每一个市场，iPhone的市场份额总是排名前两位。而在中国这样的关键市场中，苹果肯定对第7的排名感到不满。IHS iSuppli预计，今年中国将成为全球规模最大的智能手机市场。
业内人士认为，如果苹果希望分享中国市场的增长，那么苹果需要向中国消费者做出让步。其中，价格是最大的问题。对中国用户来说，iPhone的价格过高。与美国不同，中国运营商对手机的补贴较少，因此iPhone等旗舰级产品的价格超出了普通用户可承受的价格范围。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示，苹果没有计划推出简化版iPhone，与廉价智能手机厂商竞争。库克7月份在电话会议上表示：“我坚定地认为，与发达市场用户类似，新兴市场用户希望获得出色的产品。因此我们将坚持自己的方式，开发最好的产品。我们认为，如果能做到这一点，我们的业务前景将一片光明。”
有分析师认为，苹果应当开发支持中国移动网络的iPhone，而中国移动有近7亿用户。IHS iSuppli分析师凯文·王(Kevin Wang)表示：“在所有参与中国市场的国际智能手机品牌中，苹果是唯一一家没有推出适合中国移动网络制式的产品的厂商。对苹果来说，这是一个明显的劣势。”
过去多年中，一直有传闻称苹果和中国移动正在进行合作谈判。不过到目前为止，双方的谈判尚未取得太大进展。对苹果来说，在中国市场的局面还不算太糟。在这一市场，并没有一家厂商处于绝对领先的地位，排名第一的三星市场份额也只有21%。
另一方面，IDC公布的数据对苹果来说更有利。根据IDC的数据，苹果在中国市场排名第4，市场份额为10.1%。三星、联想和中兴分居前3位，市场份额分别为19%、11%和10.4%。
IDC分析师雷蒙·拉马斯(Ramon Llamas)表示：“中国是一个巨大的市场。达到两位数的市场份额是对品牌和产品的一次考验。你不可能在一夜之间就取得很大进展。”他指出，在这样的市场中，7.5%的市场份就意味着十亿美元的业务。
拉马斯表示：“苹果目前处于一个黄金位置。这是一个热门品牌，许多人想要苹果。有大量厂商的市场份额都不到1%，苹果将会满意10.1%的市场份额。”