全球知名投资大师巴菲特有句名言：“只有大潮退去，才知道谁在裸泳。”而这句话在电商行业同样适用。
据美国波士顿咨询公司发布的研究报告预计，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。鉴于这一事实的判断，加上电子商务的盛行，从2009年开始，打着奢侈品平民化口号的奢侈品网站一跃而起。走秀网、唯品会、佳品网、聚风尚、星巢网、第五大道、珍品网等数十家奢侈品网站如雨后春笋般出现在互联网上，而随后，新浪、网易、京东、当当、淘宝也纷纷加入奢侈品电商行列。
然而事实并没有按照规划的路线行进。尽管国内对奢侈品需求在持续增长，奢侈品的线下需求始终无法传递到线上。从2011年下半年开始，随着融资难度加大，本来就在资本寒冬下难以自保的奢侈品电商与团购网站一样，经历了从高速发展到瞬间跌落的过山车式体验。短短不到三年时间，奢侈品电商不断陷入危机重重的境地。网易尚品网倒闭、呼哈网关门、品聚网因资金链断裂而停止运营、尊酷网CEO离职、走秀网被传裁员、新浪旗下新浪奢品频道经营情况不佳已呈关闭状态……曾是电商宠儿的奢侈品网站一个个接连深陷泥潭，“奢侈品电商必死”的唱衰言论也甚嚣尘上。
不过，令人感到欣慰的是，于今年3月在纽交所上市的唯品会8月12日公布2012年财年二季度财报显示，公司营业收入达到1.35亿美元，同期增长233.5% 。毛利润为2960万美元，同比增长297.8%。净亏损由去年同期的1950万美元，减少至580万美元，净亏损率由去年同期48.1%降至4.3%。据德意志银行预计，唯品会最快能在2013年实现盈利。为何在国内奢侈品电商纷纷走“下坡路”之时，唯品会却能逆势反弹？
相关业内人士认为，拿不到品牌商的正规授权是奢侈品电商之路难走的根本原因，假货盛行、运营成本过高、奢侈品与电商相背离的特性、线上市场尚未形成等因素都使奢侈品电商之路举步维艰。奢侈品电商适当调整定位，拓宽货源将成为其成败的关键。
唯品会无疑是率先求变的先行者，其淡化了原先“一线奢侈品”网站的概念，定位为 “名品时尚折扣网”，并引入国内垂直B2C电商入驻，品牌向二三线扩展，价格也更为亲民，走出了一条不寻常的发展之路。
唯品会相关负责人在接受《广告主》杂志采访时表示，2012是电商的调整年。目前电商领域的用户规模、数量和交易额都在增长，只要在线购买的人没有减少，就说明市场前景还是乐观的。当前电商间的激烈竞争和电商市场持续扩大共存，资金、服务、产品都将是电商竞争的制胜因素。凭借全平台的精品闪购模式的优势，目前唯品会已经吸引了近3000个国内外名牌入驻。
登录唯品会官网也可以看到，一些国内知名垂直电商已入驻并开始在线闪购。唯品会负责人表示，唯品会的精品闪购模式是垂直B2C选择入驻的最具兼容性平台。一方面，唯品会不靠销售广告获取盈利，进驻后垂直B2C享受到的是与其他品牌同等的优待，唯品会为所有上线品牌提供完整的包括拍摄、质检、包装、物流等一揽子服务。另一方面，中国闪购大军已经形成，截至去年底，唯品会活跃用户已高达100万人，这部庞大在线闪购机器的每日运转，都将令品牌商与消费者一起为之疯狂。在传统企业向电商进军的平台选择上，唯品会的去化量快、服务周到已经成为国内众多品牌商口耳相传的两大标签。唯品会坚持自身发展的方向，即使不断扩张，也会保持高品质的消费体验。唯品会目前正着手在购物体验、配送速度等方面为消费者带来更具价值的服务。