为何旧知己在最后，变不到老友，不知你是我敌友已没法望透。
许多年以后，当曾经为密友的苹果和Google回望自己今时今日白热化的竞争关系时，他们是否会怀着复杂的心情想到这句歌词呢？
在智能手机市场，市场占有率不断攀升稳稳压过iPhone的Android已经足够让苹果感到一阵寒意，Neuxs 7的火爆和新Kindle Fire的推出使苹果在平板市场上也感受到了压力。
8G的Nexus 7售价199美元，16G版本也不过249美元，Amazon最新发布的KindleFire系列产品则覆盖着从199～499美元的价格区间，而New iPad最低售价即为499美元。
苹果之前已经因为在智能手机市场上对推行低价策略的Android掉以轻心而眼睁睁看着后者如今逐渐坐大，如今面临其在平板市场上的疯狂进攻，它还会坐视不理吗？
当然不会，传闻中的iPadMini就是苹果针对Android平板的大杀器。
更小的屏幕（7.85寸）、更小的储存空间（8G）、新的iOS 6系统使得Pad Mini的成本仅仅为190美元。如果苹果能够拿出雷厉风行的产业链整合手段，如果苹果也能像Google和Amazon那样舍弃对硬件利润的追求的话，那么，这款产品的价格完全可以压低到249美元以下。
一方面，苹果可以通过利润率超过30%的iPad继续称霸499美元以上的平板市场，而另一方面，利用低价的iPad Mini又能打开苹果此前一直没有涉足而让Android平板独占的299美元以下的市场。
也就是说，通过差异化的产品和售价策略，iPad 的两条产品线可以让苹果几乎完美地覆盖整个平板市场。
对苹果来说，推出iPadMini最大的意义就是要在Android平板借着Nexus 7和Kindle Fire真正起势前对其实施彻底打击，在Android平板最擅长的低价市场上将其绞杀。Nexus 7和Kindle Fire都将不同程度地受到冲击，它们因为低价在市场上建立起来的优势将因为iPad Mini的介入而削弱。
如果我们上面讨论的是苹果为什么可以出推出iPad Mini的问题的话，那么在经过今天凌晨并没有多少新意的发布会后，我们所要关注的就成了苹果为什么需要尽快推出这样一款产品。
不少人之前都热切盼望着苹果在这次发布会上能够推出iPad Mini，结果苹果不仅让人们的这个愿望落空，还举办了不温不火的发布会，即使是最资深最忠诚的“果粉”也无法否认，iPhone 5在对硬件做出了重大的改进之外，基本上没有多少真正让大家印象深刻的亮点。
也许，iPhone 5依旧会有人乍舌的销量，但是，无可否认的是苹果现在却正慢慢变得平常乃至平庸。推出一款平庸产品对苹果来说并不可怕，然而自iPhone Siri以及New iPad以来，它已经很久没有再推出让用户惊奇和震撼的产品了——对苹果来说，这才是最可怕最危险的。
所以，苹果需要iPadMini，需要尽快地推出。不仅需要它来占领市场，还需要用它来向市场和用户证明自己依旧还有想象力和激情，证明自己还有能力和野心来推出能够让人惊艳的产品，证明自己并不平庸。
苹果跑得是那么快，在市场上一骑绝尘引领着趋势和潮流，可是，如今却发现身后的对手已经在不知不觉间追赶了上来。
留给苹果的时间已经不多了，不想落后还想继续跑赢的话阿，它就必须快马加鞭。iPad Mini耗不起，市场耗不起，苹果自己也耗不起了。