高重复购买率能给电商带来巨大的毛利率，促进电商达到盈利目标。日前艾瑞网公布的2012年上半年电商网站月均重复购买率榜单，国内领先的名品折扣电商唯品会高居榜首，月均复购率达82.41%，领跑整个电商行业。
唯品会的复购率（当月下单两次及以上的用户占比）除2月份有小幅下滑外，基本呈上升状态，呈现出唯品会健康稳定的发展态势，并可期待唯品会在下半年继续增加用户重复购买率。有电商圈分析人士分析道，电子商务赢利模式一定来源它的重复购买率，目前营销成本快速上涨，电商是否有未来最核心指标也是重复购买率。
唯品会方面表示，公司保持较高的重复购买率，有多方面原因。首先，唯品会在“名品时尚折扣”领域处于全国领先的优势，凭借全平台的精品闪购模式的优势，目前唯品会已经吸引了近3000个国内外名牌入驻，其中400余家为独家合作，这些知名品牌吸引了用户的目光，提高唯品会用户的粘度。
其次，唯品会创新的运营模式提高了用户的活跃度和黏性。限时抢购和品牌折扣的经营模式，更为精准地锁定更为广阔的价格敏感人群，让消费者更容易“成瘾”，培养起持续的消费习惯，保持较高的重复购买率。据了解，唯品会近75%的买家为女性，以二三线城市为主，月收入2000-8000，符合唯品会的中高端非奢侈品定位。这类消费者的购买欲望旺盛，活跃度高，会一直持续稳定增加在唯品会的购买消费。
“以用户需求为导向是唯品会的经验之一，唯品会一直致力于为用户提供最具性价比的商品、最安全稳定的服务，满足用户的更多的需求，带来更多惊喜。在未来，唯品会将持续的以用户需求为导向，更好的为客户服务，那么唯品会保持高的重复购买率，有着更好的发展也是个必然的结果。” CEO沈亚在谈及唯品会成功关键时曾如此表示。