昨日笔者出席IT领袖峰会，笔者借此采访了香港中文大学兰晓华研究员，兰晓华认为国内京东商城当当网拍拍网等电商网站由于本质是在网上卖东西，因而电商网站的外链不同于普通网站外链仅仅是为网站优化而做，我们还应该考虑到目标客户意向问题。对于电商外链的建设策略和技巧，笔者在此分享几点心得，希望对大家有所帮助。
第一关键：外链能否带来意向客户
意向流量的衡量标准是什么，网络营销专家兰晓华认为只要在网站的浏览页数大于1都可称为意向流量。外链带来意向流量，其实这点可以理解为外链的相关性，比如我是做女性化妆品的，那么我就需要一些女性网站的外链和化妆品网站的外链，同时我们也要保证链接页面及其锚文本周边文字的相关性，至于如何判断两者有没有相关性，主要看从外链过来的目标客户，如果目标客户一样，那么就是相关性网站，相关性网站外链带来的流量很大部分是意向流量。很多做保健品的网站广告位互换就是希望用外链带来意向流量。
第二关键：外链是否是高质量外链
大家都明白物以稀为贵，这句话用在外链建设上同 样适用，尤其是在友情链接建设过程中，因为外链建设难度越大，对方站导出链接就会越少，分给友站的权重就会越多。还有对于外链建设一定要抱着宁缺毋滥的态度，网站对于外链的需求千万不能只追求数量而忽视质量，大量的低质量的外链会被搜索引擎蜘蛛认为是垃圾链接，要知道蜘蛛对于一些质量低或者是没有用处的外 链会定期删除，这就容易造成网站外链数量的飘忽不定，突增突降，这种对于网站的发展没有任何的好处。所以在建设外链的时候自己一定要清楚，对方收录、权重如何，是否有可能会被蜘蛛认为是垃圾链接，中国财经网来源。
第三关键：网站链接需要广泛度
外链建设需要讲究来源广泛，形式多样化。这样就避免了网站为优化而优化的嫌疑，在蜘蛛眼里更加自然。在《网络营销战》中兰晓华提出外链建设中链接广泛度应该遵循以下四条原则：
1、外链要来自不同的IP，如果你的网站外链都来自于同一服务器IP地址，那么久而久之，搜索就会认为你这是黑帽手法。
2、外链的锚文本建设要多样性，要因不同的页面，不同的内容使用不同的锚文本，这样对于蜘蛛来说同样是自然地表现，毕竟谁也不可能推荐你网站的时候出现百分百一样的锚文本。
3、在外链建设的时候，要保证新老网站都有外链导入。因为从蜘蛛角度上来说，一个网站的链接都来自于新站未免太缺乏说服力。
4、外链从不同PR值页面导入，现在仍然有一部分新手只看PR值，认为PR值越高的网站的外链质量越好，其实从笔者经验来看，一个新站的外链不能全部都是高PR值，这会让蜘蛛认为你存在买链接的嫌疑。
总之，外链建设是网站SEO成功与否的重要因素，网站搜索排名怎么样，外链是主要因素，如果大家在外链建设过程中，能够很好的做到上面几方面，那么我相信贵站的外链结构绝对不会存在问题。